产品篇：

产品=商业需求（盈利）+用户需求（痛点）

先谈策略，再谈设计

设计目标来源于需求，出发点一直需围绕产品或用户，核心是简洁，清晰，高效，也要符合用户规范。

用户关注的是产品本质，设计可以有趣，但要贴合主题；设计初心不可忘。

观察用户真实环境下的需求，竞品分析，看对手在做什么？用何方法解决哪些问题，现在还有哪些问题待解决，发现更多商业模式，商业策略和方式，所处阶段，去深究，找突破口，并持续优化。

在设计产品前，要遵循用户习惯，视觉语言，交互部分，用户易上手，产品有新创意，要提供一个提示点，让用户学习，但不可复杂。（改变要合理，有趣）

设计中加入规范，让视觉统一，有章法。

产品做出前，多了解产品背后文化，不断问自己用户真实目标是什么，产品想传达给用户的核心，以及产品做出后，反问自己：

这是最佳方案吗？

还可以更好吗？

哪里不好？

产品初期多维度发现问题，换位思考并提炼出关键点，寻找并解决合理性，，持续优化（解决用户目标），可多尝试，但要有理有据。

越早关注用户需求点，产品就能越成熟。

当商业与艺术出现分歧时，最好是看问题本质，大家的目标一致，思维层面需沟通，一切设计均有目的，一切就有解释。

艺术是自我感知，小众，抽象，有独特性，不需要太多人理解。

设计是商业，目标要清晰明确，要让大众理解，产生价值。

产品围绕亮点（核心功能）延续发光（延伸服务），产品循序渐进，而不要上来给太满（承载太多）让用户不知核心功能，产品最终目的是为用户提供更大价值。

多维度看问题，多反思，多查，多看，多问，多了解，多行动，多总结。

勿把自己框住，站在高处看问题

产品要系统化地定位，推广策略，目标人群，市场切入点等，产品要做有针对性。

产品交互表面是人际交互，实则是人人交互，设计是中间的介质和路径，用户与内容沟通，我们要依据用户习惯的视觉，听觉，触觉，通过平台之间（通过设计开发）相互交流与互动，从而碰撞出更多的创意、思想和需求等。

UI设计看中用户体验，商业转化和用户数据

品牌篇：

每个成功的品牌都是因他有自己设计语言与魅力，但重要的是优质产品，以及视觉统一。

设计心思点，如：可口可乐品牌，找出趣点，并形象化的塑造（圣诞老人），并大力宣传，口号，让大家慢慢深入人心，熟悉并习惯，慢慢形成自有的品牌文化。

可口可乐的发展理念便是消费者喝的爽，快乐，积极

魅力点：通过包装，弧度瓶提高辨识度，商标（LOGO），圣诞老人，色彩（能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力）

何为设计，“设”是设想，假设，更有空间，灵感，是表意

而“计”是有计划的，严谨的，是经过推敲的，行动的

好设计解决问题，并创造价值

人们现在提设计，不再是好看一个层面，而是多个维度思考，因竞争会出现，市场更稳定，而开始需要找突破口，找出产品自身亮点，多维度去加大扩散，如百事可乐的理念是给人带来快乐，爽，经典，找体育明星代言，有力量，胜利，稳重。百事是年轻，活力，无限可能，找年轻影视明星代言，时尚，多变，活力无限。

用设计构建消费场景，引导消费者在场景中更加深入地对产品和品牌进行感知（增加信任）。

设计是商业，需考虑设计能解决何问题？会带来何好处，去了解产品，找出它的特点，加以符号（提炼关键字，找出大众记忆里的共同点），让用户记住它，并且给消费者创造了何等价值，以圆形设计，给消费者好的体验，带来好的循环。

在初期打造品牌首先1:了解品牌含义，核心价值，企业预期，以及影响力「产品符号」。2:找出与世界有的存在，找关联（共同点），让消费者潜意识上有认同感（产出信任），不陌生「产品构成」。3:命名中包含企业文化等沉淀，去扩展更多的影响力（宣传/传播力）「文化构成」。

品牌战略/品牌定位/品牌风格/品牌人群/品牌服务/品牌未来/统一

设计让品牌和销量有所提升就是管用的设计。

平面设计看重是艺术呈现和价值传递