郑路：社会网络20讲
思维
网络由两个要素组成，节点和连接。而网络就是节点之间的互动关系。
网络视角有三个特点：
- 重视节点之间的相互影响。因为比起节点自身的特征或者属性，节点之间的关系更加重要。
- 强调网络对节点的影响。只有把节点放到网络之中去考察，才能完整的解释它。
- 主张网络的结构特征，善用网络，还有建构有利于自身发展的网络。
节点
中心度
中心度，是衡量节点重要程度的工具。
衡量中心度有三个最基本的维度：
- 度中心度：越多人认识你，你就越重要
- 中介中心度：越多人依赖你，你就越重要
- 特征向量中心度：“邻居”越重要，你也就越重要
结构洞
人际网络中存在结构洞，占据这个位置的人可以成为跨越不同网络的搭桥者。
结构洞能够给节点带来信息优势，还可以给节点带来控制优势，让它在网络中发挥重要作用。
多重网络
- 网络是多重的。网络的回报率会随着时间的发展而变化。新的网络会取代旧的网络。
- 后来者的机会，存在于网络切换的过程之中。与其和领头羊在旧的网络里正面交锋，不如换一种玩法，在新的网络里建立自己的竞争优势，占得先机。
- 企业创新发展的本质是穿越多个网络，个人成长的本质是实现网络切换。
连接
异质性
要满足情感需要，同质性连接更好
要完成任务，实现具有挑战性的目标，异质性连接更有帮助
弱关系
强关系传递影响
弱关系传递信息
小世界
网络中，不管有几万，几亿，还是几十亿个节点，都具有小世界的性质。
这是因为真实世界的网络，节点不是均匀分布的。网络中存在着很多的重要节点，它们把各个圈子连在了一起，让小世界成为可能。
网络
幂律分布
幂律分布产生的原因是优先连接。新加入到网络的节点，更倾向于与超级节点产生连接。
网络效率
布雷斯悖论：在网络中增加一条通道，可能会因为过于依赖这处新通道，反而降低了网络效率。
- 在系统中增加新的资源和选择，不见得是一件好事
- 大自然是最好的设计师，我们应该向大自然学习
网络密度
从获得社会资本的角度出发，我们都要和自己所在的网络保持密切和信任关系，为网络的团结付出努力。
但与此同时，我们也要警惕掉入过度嵌入的陷阱，要及时摆脱对初级网络的依赖，出去拓展新的世界。
网络韧性
低韧性网络：可以通过去掉关键节点而分崩离析
高韧性网络：缺少明确的中心，节点之间联系紧密
低韧性网络更有效率，但是高韧性网络更稳定，不容易被破坏，也更有利于系统的创新。
非正式网络
非正式网络之所以存在，是因为人们有各种各样的社会属性，有社会交往、情感认同等各种各样的社会需求。
非正式网络的核心人物，未必是组织正式序列中的领导人物。
处理好组织中的非正式网络关系，避免组织内部冲突，是每一个领导者都必须思考的问题
多模网络
多模网络是由不同类型的节点所构成的复杂网络。当我们需要理解不同个体之间的关系时，多模网络为我们提供了一个绝佳的研究工具。
互联网平台的大数据推荐，就是利用了多模网络的这一特征，来预测整个体未来的行动；当不同的个体在多方面都拥有相似特征时，我们认为他们很有可能产生新的连接。
差序格局
差序格局，讲究因人而异；团体格局，强调一视同仁。
中国社会从传统迈向现代，本质上是一个从熟人社会转向陌生人社会，从乡土中国转向城市中国，从“关系取向“转向”工具取向“的过程。
用关系，在中国被认为理所当然；在西方被贴上不道德的标签，却是精英阶层的特权。
机制
三度影响力
社会网络会影响一个人的情绪、行为、观念、健康和幸福感。
但是这种影响只能达到三度，也就是你朋友的朋友的朋友。
网络传染
在社会网络中，行为的传染有两种发生机制，一个是信息效应，一个是网络效应。
门槛模型
当人们面临”做“还是”不做“、”加入“还是”不加入“这类选择的时候，每个人的门槛是不同的。
门槛效应，可以用来解释创新的扩散。
一项创新，如果意见领袖们的门槛太高、不容易被说服，我们不妨从门槛较低的群体入手，通过外围包围中央、农村包围城市的战略，最终实现星火燎原。
复杂网络
真实世界中的绝大多数现象，都是复杂系统。而复杂网络，是将复杂系统抽象成网络来进行研究的一种工具。
动态网络
当我们在网络之上，叠加了时间的维度以后，就可以研究网络的动态演化。
对动态网络的研究，能够帮助我们发现关键网络变量，把握网络机制，规避网络风险。
