——相仕读商业之《华与华方法》18
总结来看，品牌资产的操作实务：
第一，盘点品牌资产，把所有的品牌资产都罗列出来
第二，进行重要性的排序，品牌资产排序是营销、传播、投资的优先级；
第三，通过分析现在的品牌资产有什么问题，明确提出新的品牌资产的目标，要建立哪些资产；
第四，用行动和金钱去进行投资，所有投资都是时间和金钱的投资；
华与华在接到一个客户的时候，首先要做的是什么？就是先到企业的历史里面去寻找它现在有什么品牌资产，称之为“企业寻宝”。这个是华与华方法很重要的调研方法。企业的精华都藏在企业发展的历史中。想起21年做南园月饼的时候，就在它过往的饼标当中，找出了最经典最有识别度的那个，进行擦亮后再次应用。
华与华方法：品牌三角两翼模型
要搞清楚品牌三角形，先得定义什么是品牌？在学术上有个词，叫做“一滴水主义”。什么意思？大家都知道，半桶水响叮当，我们每个人都是半桶水，就容易犯错误，华杉老师的办法是把半桶水再倒掉一点，只剩下一滴，就是惟精惟一、至纯至精、绝对正确、绝对可靠。以那滴水为思想、为理论，来指导我们的工作。
所以对品牌的定义，从《现代汉语词典》找。品牌，就是产品的牌子，特指著名产品的牌子。所以华与华方法对品牌的定义：品牌就是产品的牌子，是一个名字、一个符号，这个牌子下面有哪些产品，就是品牌的产品结构。话语体系就是产品及产品结构的逻辑，是一套事业理论、价值标准、选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义，是品牌的文本系统。
产品结构是物理的，话语体系是文本的，符号系统是符号的，这三条边，组成一个三角形，就是华与华方法的“品牌三角形”。从话语体系中提炼出一句口号，称之为品牌谚语；符号体系中有一个核心，称之为超级符号。
