1、发展情况

• 2011.11 微信发布
• 2012.08 公众号上线
• 2014.02 微信支付——春节红包大战
• 2017.01 小程序发布

小程序开发进展

• 截至2018年1月15日，小程序DAU（日活跃用户数量）突破了1.7亿，其中一线城市和四线及以下城市的占比分别为30%和31%。

由此，2018年，小程序全面推出，成为微信生态中的一环。

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2、现状

• 移动互联网的宏观数据

• 2016年，全国手机用户总数达13.2亿户，手机用户普及率达 96.2%。
• 2017年，移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达到11亿户，对手机用户的渗透率为80.7%。
• 2016年12月，微信月活跃用户共计8.89亿，而公众号月活350万个。其中，50%用户使用微信的时长达到90分钟。

从中国居民手机的保有量和渗透率看，移动互联网的时代是从20008年至今，流量红利期已接近尾声，增长放缓。

• APP状况

移动互联网上面最大的生态就是APP，各种商业应用的入口。

• 2016 年我国移动 APP 数量达到了 1600 万款， 2016 年上半年，中国网民的人均周上网时长为 26.5 小时，对比2015 年仅提高 0.3 小时。每个 APP 对用户时间的竞争加剧，高频使用的 APP 只占到用户手机 APP 总量的不到 30%。
• 与2016年相比，2017年全行业APP下载量呈下滑状态，单月环比最大下跌22%；月人均新装APP个数环比下降12.4%。
• 2017年10月用户使用情况：移动用户人均月使用APP数量17.1个，移动用户月人均安装新APP个数3.03个，同比下降12.4%。

从APP数量、下载量、使用时长看，APP 生态趋于饱和，用户下载新APP动力递减。目前移动APP项目存在的问题：开发成本高、周期长，验证商业模式周期长，推广下载成本高，占用手机内存高，使用场景服务路径长，占用流量高。

• 小程序状况

2017年微信公开课Pro大会上，张小龙谈到小程序，就用户而言，其定位是：无需安装、唾手可得、用完即走、无需注册。

• 2017年1月，小程序上线数量200个。2018年1月，上线数量58万个。
• 2018年1月，小程序日活用户1.7亿，预计年底到达5亿日活用户。

小程序入口统计表

微信团队对小程序持续的更新迭代，小程序的入口多元。其中，公众号和微信群内安放小程序，让工具（小程序）与内容（服务）和社群（用户）绑定，这个是可以加强用户体验，也让内容有了电商变现的模式。支付、二维码和卡券内进入小程序，结合线下商铺（便利店、餐馆、服装店、手机充值、银行缴款等）的会员管理和线上结算。分享页转发和朋友圈广告，可以为小程序引流，形成病毒传播。而最重要的入口“下拉小程序任务栏”，是改变用户使用路径，让用户快速进入常用小程序。

• 2017年，小程序新增用户流量入口，23.2%来自“分享”，18.1%来自“公众号”，7.3%来自“扫描”。
• 2017年，小程序老用户流量复用，21.1%来自“发现”，5%来自“下拉任务栏”。

3、 用户行为

• 功能分类

小程序生态图

• 客户留存

2017年12月，小程序用户留存率在前3天快速衰减，一周内从13%降到3%。“跳一跳”小程序用户留存率，一周内从65%降到52%，相对好一点。

• 单次使用时长与频次

2017年12月，用户单次使用时长9.8分钟，用户使用频次每天4-6次占比43%，每天1-3次占比35%。

4、总结

本周初步了解小程序细分行业，腾讯团队在打造微信超级APP这个生态闭环，其中小程序就是不可或缺的一部分。微信社交链接人与人，公众号链接人与内容，小程序链接人与服务。主要体现在三个方面，第一，链接线下商铺，结合支付、点单、会员卡等功能，让商铺效能提升。第二，服务公众号，让内容服务的电商变现，打造腾讯自己的电商世界。第三，对低频的百万用户APP反向引流，例如火车订票、携程旅行等，用户体验好，但是对APP会构成一定威胁。
小程序生态可否媲美APP生态？是否会成为APP生态的重要替代品（补充品）？小程序的创业机会在哪？开始带着的疑问，现在的理解是，小程序是一个轻应用生态，或者说是云端应用生态，可与移动端APP生态媲美，不可替代，是重要补充。但是对于小程序的创业机会，感觉并不乐观，但凡可以用互联网解决的痛点，在过去的十年都有许多创业者尝试，需要有点子创新。小程序可能是一次移动端APP大迁移，对于现有APP建立一个分舵入口。