富甲美国－第十三章直面竞争，不停改变

零售业是个高度竞争化的行业，面对竞争，山姆选择直面竞争，而不是逃避。他说"竞争实际上正是我如此热爱零售业的原因""我希望我们的人能够互相竞争，就像我一直说的那样，但我不希望看到竞争变成人身攻击，那样的话，我们的人就不会互相扶持了"

1977年凯马特第一次真正意识到沃尔玛的威胁并发动攻势，在离沃尔玛一家销售额非常好的分店附近开了一家凯马特分店，山姆豪不退缩，同凯马特打起了价格战，一支佳洁士牙膏甚至降到了6美分，他们不得不再降价，两家都保持在6美分的价位，最后凯马特退让了，这次交锋山姆很坚定地向"敌人"表明了自己的立场，沃尔玛不会轻易屈服。