无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象，可能就是决定这则广告成功或失败的关键所在。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性。那么，这则广告就不可能吸引销售对象，但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。
但具体来说，到底什么是《第一印象》呢？
对于平面广告～第一印象取决于标题和视觉设计。
对于宣传手册～第一印象取决于封面。
对于电台或电视广告～第一印象取决于播出的前几秒钟。
对于直效邮件～第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。
对于公关新闻稿～第一印象取决于第一段文字。
对于商品目录～第一印象取决于封面。
对于产品说明会～第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
对于公司网站～第一印象取决于首页设计。
对于电子邮件广告～第一印象取决于寄件人和主旨栏。
