支付宝发起的集福活动，瞬间将朋友圈活跃起来，支付宝借以增加流量的活动是完美的，但是，支付宝拿来这部分细分流量要做什么，更为关键。
短短几日，支付宝发起的集福活动，瞬间将朋友圈活跃起来，我们再一次不断添加手机联系人为好友，不过这一次不是在微信端或者陌陌端，而是在支付宝客户端。
太多人心头在想，支付宝似乎要逆袭微信。因为，支付宝的生活圈具备微信朋友圈的基本功能，聊天通话除了暂时未上线的视频语音通话，也大致类似。当然，支付宝的支付型功能比微信更为有优势。
对BAT企业而言，流量是生存和壮大的基础，而细分流量的功能又是战略性布局的内在要求，增加流量的粘性是一个项目能否成功的关键因素。
一个完美的公关活动是精准的设计，涉及心理学、社会学、道德建设等各个领域。仔细分析一下支付宝的集福活动，添加十位好友，可获得三个福气，需要注意，这三个福气可能abc，aab，aaa三种获得方式，一共需要五个福气才能均分2亿元人民币的大红包，从目前公布的数据看，尚且只有两千多人能获得均分的机会，且增加的幅度非常小。从心理学和经济学的双重角度讲，奇货可居的局面已经形成，微信强大的功能被发挥的淋漓尽致，我们通过微信迅速将支付宝的活动传唱开。
支付宝的活动规则约定，可以通过交换和添加好友来获得五个福气，规则是精准的设计，充分展示了社交网络拓扑理论的内在要求，精准把握了流量增加的最佳方式，瞬间将支付宝的好友关系体系激活。
只是，任重而道远，支付宝在聊天功能上仍与腾讯有很大的差距，目前看，支付宝在这个领域仍是走在模仿的道路上。消费者的认识能力建立在存在感基础之上，对于微信和支付宝的功能区分已经形成了清晰的认识格局，微信的聊天功能强大，支付宝的网购功能强大。
客观而言，支付宝需要将本轮公关活动所收获的细分流量与自己的优势相结合，需要更多的创新功能出现做载体，假如仅仅是增加流量，与目前支付宝的功能裨益不大。基于客观的情况出发，支付宝借以增加流量的活动是完美的，但是，支付宝拿来这部分细分流量要做什么，更为关键。
跳出支付宝的活动看BAT的产业布局，三家企业在互联网+产业上整合收购持续进行，互联金融、互联医疗、在线交易等等领域，涉及全面。传统升级与蓝海创新并行的时代，互联网巨头一直在齐头并进。那么，不断增加流量的粘性是企业的核心要求，所以，支付宝公关活动存在的最大意义莫过于查缺补漏，支付宝需要在场景经济中补足劣势，才能更有效防范竞争中的风险，因为互联网企业的创新能力是所有产业中最强大的，一着不慎都是致命的疏漏。
当然，马云办宴席，买单的可能真的是广大的商家，赞助是传统的合作方式，流量平台的价值优势就是搭台子，邀请别人来唱戏。对于均分红包的寄望不必太多，2亿元红包的红利会分到2亿人手里，目前是望梅止渴，除夕夜将是雨露均沾。
现在就可以简单总结了，支付宝的活动是一石三鸟，第一，增加细分流量，增强客户粘性，补足劣势；第二，活跃赞助商家的关系；第三，对抗竞争对手春节期间的红包行情。支付宝红包活动的背后是建立在互联网+基础上的时代背景。大江东去，趋势已定，消费者消费了一年了，过年该收收红包了，也收收优惠券，继续消费。
耐心等一下，一定是五福临门，奉劝那些借机炒作的流量们，敬业福在除夕夜会刷爆你的屏幕。所以，别炒价了，收敛一下投机的心思，踏实做工作吧！（民生证券投资顾问 王明辉）
（责任编辑 陈庆贺）
