一般大多数人在写卖货软文时，很多时候都是千篇一律的按着自己的构思来写，虽然当时自认为写得很好，但实际上都会范一个通病，大部分时间都是在自吹自擂，而没有站在用户角度，用用户思维来考虑事情，所以别人打开的几率也不高，更不会有太多的人浏览，也不会有太高的浏览量。
一篇好的文章，都会设计一套好的构思，好的模版，并不是所有的都是一样的，开头的时候都会呈现一些金句，或者比较热门的话题，要么是明星效应，慢慢地去吸引别人的眼球。
同时还要看竞品是如何做的，如何写的，以及如何选择，他们的构思及思维方式，套路……了解了之后，再慢慢地去研究，竞品的文案里面都写了哪些内容，他们的亮点，还有优缺点，不足之处在哪里，而我又能从中收获哪些，我的思维，还有构思，模版，套路，跟竞品之间有多大差距，哪些是我没有想到的，还可以去不断优化的，我可以在哪方面做得更好？
通过不断的反问自己，你的思路就会更清晰。
如果你要写关于教育方面的话题，因为现在都是线上教学的模式。线上教学的话就看选哪个老师了！所以在写之前就要到网上搜各种网站，看里面的跟你要写的课程相关的网校有哪些，他们对课程老师的介绍及包装是怎么写的，还利用了哪些案例进行分析，还可以关注这方面的公众号平台，相信你看了所有老师的介绍及文案，心里又会是不一样的想法。
可能步骤一样的都是讲老师是什么名校出身，多么多么厉害，有什么官方背书之类的，然而可能有一部分人喜欢这样的表达方式，比较权威吧！这也是吸引他的地方，但是另外还会有一部分人，他会觉得，这位老师考了什么大学，多么多么优秀，跟我有什么关系？
所以要找出这位老师跟别的老师之间，有什么差异化，哪个老师更贴近生活一些，感觉离我比较近。你的文案里哪个点触动了用户的内心，或者哪个案例跟他比较接近，让他能马上下决心，做决定来购买课程。
一般威望及社会地位比较高的老师，可能明星和企业家都是他的客户，但是最亲民的还应该是普普通通老百姓，你要写的话，或者可以从最普通的职业人员来进行宣传，他们学了之后有什么收获及改变，这样一个优秀文案模型就出来了。你想想，这么优秀的老师，价格适中，性价比极高，又这么接地气的课程，你看了是不是马上就想购买呢？
