【事件】
最近跟一个做新媒体营销的创业者聊天，说目前的业务不太好做。除了做一些传统的VI、海报、包装设计外，还会做一些小程序。
【背景】
微信小程序（wei xin xiao cheng xu），简称小程序，英文名Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。
全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。
【我的观察】
由于年初微信小程序“跳一跳”的爆红，随后就传出“跳一跳”广告招商的起步费为500万的消息，小程序迅速走红。
随着广告营销业未来的趋势是渠道、资源端逐渐掌控话语权，因此随着小程序的兴起，很可能将成为未来广告营销界的一个新渠道。那么小程序做成什么样才是真正的有未来呢？
1、先易后难，易学难精。像“跳一跳”和最近新出来的“弹一弹”等，都是看上去很简单的小游戏。他们的特点，都是在刚开始的几关，特别容易，让人很容易就上手。但是经历了5-6次的简单关卡后，难度开始逐渐加大。由于大部分人的人性中均有挑战的欲望，因此很快人们就“上瘾”了；
2、设计有广告展示位的小程序。像最近的“弹一弹”也很符合上面所提到的“先易后难，易学难精”的特点。但是由于实在是没有可展示的广告位，或者说广告位实在寥寥可数。因此，未来要变现的渠道将会非常窄。而“跳一跳”之所以能有500万的底气，一来是因为有巨额的流量为其做背书，二来也是因为有足够的“展位”；
3、为广告业主设想，做好用户转化。在广告营销界中，谁有用户谁就掌握话语权，谁能服务好业主，谁就能获取收入和利润。就“跳一跳”之前的模式：一个平面位卖500万，先不说价格高低，就这样一个平面位，能让这个品牌跟用户产生多大的互动呢？用户又如何能对这个品牌产生联系并发送购买呢？这个几率实在是低的不忍直视。因此，要在变现这个环节中，设计更多的方式，让业主品牌与用户之间产生更多的联系和互动才好。比如说：按时间周期付费。以“跳一跳”为例，每一周的所有“跳一跳”平面都展示该品牌的logo、广告语等等，使该品牌在这样的巨额流量面前得到充分的曝光；比如说：游戏设计的环节，增加业主品牌的植入。像有些商铺啊、人物啊，完全可以加入业主品牌的内容。
就目前广告营销界的传播资源来看，老的资源价格居高不下，然而掌控用户的渠道却又是品牌得以曝光的核心所在。因此，在这样的情况下，新传播渠道的出现，必然会带来一波新的消费浪潮。在这一点上，抖音已经给全国网民做了一个很好的示范。
