在生活中
“坚持”是被大多数人认同的优秀品质
因为坚持很难，放弃很简单
但有的时候，选择放弃
却是比坚持更难的一件事情
就像下面的例子：
花了五十块去看电影，但是看了二十分钟实在觉得无趣，是否还会留下来把电影看完？
衣柜里是不是总有一些不喜欢或者不合穿的衣服，一次都没穿过，但却舍不得丢掉？
388元的自助餐，只吃了200块就已经很饱了，但看到点心上来了还是要继续吃？
不想放弃
因为不想浪费已经花出去的钱？
其实你已经不知不觉
被其中的“沉没成本”所拖累
一.什么是沉没成本？
沉没成本，是经济学中的一个重要概念，指已经发生、无法收回来的成本支出。简单来说就是你已经花出去的钱、时间、精力等，想要回来已经不可能。此时，这里的钱、时间、精力等，对你来说，就是沉没成本。
二. 为什么我们要关注沉没成本？
正常来说，沉没成本作为以往发生的，且与当前决策无关的费用，不应该影响现有的判断。但吊诡的是，很多人的决策往往会受它干扰，并试图通过「把事情继续做完的方式」来挽回「沉没成本」，结果往往得不偿失。像是不肯放弃一段糟糕的感情，因为之前已经“投入很多精力和心思”，所以选择继续拖着；投资时由于“先期的投入不能割舍”，所以即便前景渺茫也不愿放弃，并追加投资。
三.为什么我们那么容易受沉没成本的影响？
为什么做决策时会念念不忘之前的投入和付出（沉没成本），担心之前的积累会因为新的决定而付诸东流？
这其实是人的“损失厌恶”心理导致的，即人们面对同样数量的收益和损失时，会认为失去比得到更难以忍受。
举个例子：
情况A：你在路上系鞋带捡到100块钱，非常高兴~
情况B：你在路上系鞋带丢了100块钱，蓝瘦香菇~
试想一下，同样是100块钱，是不是情况B的悲伤程度大于情况A的高兴程度？
当然还有一个大家都懂的例子：损失一个iPhone X , 得换回一个iPhone XS才能开心回来。有行为经济学家甚至给出一个量化的估值，同样的损失带来的负效用是相同收益的2.5倍。
其实，陷入沉没成本的黑洞无法自拔，终究是源于人们心中的不甘：不甘心花了钱没使用就丢弃，所以不愿意断舍离；不甘心几年感情的白白付出，所以选择将就……
四.那么，应该怎么面对沉没成本？
① 敢于及时止损。执着于已有的结果，甚至为这个损失追加成本，可能只会令损失更大。
② 做的决策，仅仅取决于当下的收益和未来的利益。例如「难以咽下的自助餐」：忘记已交的餐费，问自己好不好吃？不好吃就不吃。「无聊透顶的电影」：忘记看了20分钟的投入和票钱，问问自己电影烂不烂？烂就不看了。
③ 沉没成本也并非完全有害，有时也可以“以毒攻毒”。像是由于工作、家庭繁忙等原因，健康计划常常无法按时执行，这时候给自己设置一个「沉没成本」——办一张比较贵的健身卡，付一笔“让你想起来就心疼”的会员费，这样你就很可能不会“嫌麻烦”不去了。
五.“无益”的沉没成本，可以避免吗？
沉没成本带来的危害提醒我们，在选择的时候更要理性，如果方向错误就不要继续走下去。不过，如果能在一开始就避免有害的沉没成本显然是更优的。在日常生活方面，我们有很多“无益”的沉没成本，像是排队看病的时间、等待产险理赔的时间、投资理财的精力等，其实都是可以尽量避免的。
例如在投资股票方面，为什么会有人越赔越多，除了不懂风险控制之外，很重要的原因是放不下“沉没成本”而选择一味继续投入资金。市场是没法预测的，但科技日益发达，或许以后通过融入智能科技的力量，可以帮助我们做出更理性的决策，让生活中的烦恼减少、无效的投入减少。
但是，目前为了避免无益的沉没成本，给自己设置一个损失上限显然是最有效的。比如看电影，我们在进入影院之前给自己规定：若是看了二十分钟依然觉得不好看，果断离开；吃自助吃到八分饱，果断停止；投资时损失到一定金额，果断放弃。
及时止损这一策略是我们面对沉没成本犹豫不决时的醒脑丸。
