成熟团队的标题流程：作者先想两三个标题，连同文章内容发到群里征稿，优选-讨论-优化，或者直接发现了很棒的标题采用。

如果没有成熟的团队支持，那就只能靠你自己啦！但原则不变，就是要耐心反复打磨，保持追求极致的心态。

特别提醒：不同平台发布对于标题字数有一定讲究，比如微信公众号标题在安卓手机显示32字，苹果手机则显示27字；再比如根据某调查数据显示，公众喜好的文章标题长度由22字增长至24字……做新媒体人，就是要时刻关注相关信息，不然怎么追热点呢？！

1.基本用词

(1)近义词

很多词汇听上去意思相差不多，但细琢磨却有区别。故意把近义词摆在一起，可以强调出这些区别，从而给人不一样的感觉。

例：

不喧哗，自有声。

没人上街，不一定没人逛街。

(2)近音词

“顺口溜”虽然让人感觉没有什么技术水平，但好在朗朗上口。

例：

青春不朽，喝杯小酒。

贵人来，金茅台。

(3)复用词

同一个词使用多遍，可以加深印象。但注意是“复用”，而不是“重复”。

例：

长得漂亮是本钱，花得漂亮是本事。

别赶路，去感受路。

(4)因果关系词

巧用关系错位，可以给人留下深刻印象。

例：

不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

(5)冲突词

比错位更能引起注意，加深印象。

例：

没有CEO，只有邻居。

没有一定高度，不适合如此低调。

(6)衬托/比喻

扭转大众印象，可以更好地引起好奇。

例：

甜过初恋。

别说你爬过的山，只有早高峰。

我走过最远的路，是你的套路。

2.内容分类

(1)情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

①　没人说的心声

这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。

例：

“半夜看见老公聊天记录，我决定离婚！”（窈窕妈妈）

别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）

②　挑战常识+制造二元对立

无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。

例：

倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）

③　悬念+利益点

在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造出悬念，引起好奇。

例：

搞定男神的正确姿势（Papi酱）

白羊座有哪些难以启齿的小怪癖（同道大叔）

(2)时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗，平凡的对立面是有故事。

①　人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”开头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。基本上用户读了标题就知道文章内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。

②　悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题。

通过悬念成功制造出“信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相。

(3)生活、美食类内容

①　满足多模式感知

字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易让人产生印象。

例：

大金毛第一次见小主人，谄媚成了一只大松鼠！（大爱狗狗控）

②　寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加力量的方式。

③　形而上的提炼

对于很多人而言，吃什么，用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，俗称“XX代表着XX的生活态度”。

注：

现代人有太多的病症需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……

现代人有太多心理需要被满足：文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……

④　比较法

在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸。

例：

穿它，1件=100瓶防晒霜！排汗速干、UPF50+，暴晒也不怕黑！（有赞）

洗一次爽3天！3天不洗头都有大牌香水味！（有赞）

⑤　打擦边球

这世界对白莲花很残酷，那些未经去污洗涤的标题，往往是吸引眼球的利器。

注：投机有风险，操作需谨慎。

(4)科技、资讯类

这类内容中，有一些是新闻属性较强的，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就已经足够吸引眼球了。

①　列数字

由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感。

例：

普通汽车改装这个车轮，动力提升100匹，百公里加速缩短1秒（极创意）

(5)知识类

知识类内容有信息增量才是有价值的，此类内容的标题中必须明确体现这一点。

①　化繁为简

将内容包含的知识进行非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小。

遵循套路的标题不见得一定是最优秀的，但总归不会差到哪里去的。

附：各平台对标题字数的限制

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