接下来我们看看情绪。那情绪就是情感情绪通过文案让用户感受到。奇葩说的制作者牟頔就说过一句话特别好，说的是：内容的本质是情感共鸣和情绪的共振。我们的文案就是内容，如何通过我们的文案去跟用户有共鸣有共振呢？
那人的情绪会有很多种，喜怒哀惧。广告用的最多的就是恐惧和喜悦。你可以回想一下，你看过的大部分电视广告是不是主要就是这两种情绪呢？一种是类似于胃痛胃酸胃胀，呈现出没有广告商品带来的痛苦；而另一种呈现的就是因为有了广告商品而带来的美好的感受。你可能会比较熟悉以下的这几个广告案例：台湾山叶钢琴的“学钢琴的孩子不会变坏”，调动的就是家长的恐惧，不学钢琴怕孩子变坏；王老吉的“怕上火喝王老吉”，调动的就是吃火锅烧烤的时候，你怕上火的那种恐惧；又比如神州专车主打的安全，打出的一系列就是我怕黑专车的广告，内容是这样的：“家里的十个好叔叔也斗不过车里的一个怪叔叔”“不心存侥幸就不会身处险境”“”我怕黑专车“那“我怕黑专车”调动的就是外出轿车怕遇见坏人的恐惧。
除了恐惧的情绪就是喜悦的情绪，比如可口可乐的经典的广告“Taste the Feeling”为了传递欢乐的情绪，在全国各地抓拍了150多张人们畅饮可口可乐的画面，让人来感受到这个情绪，从而让人把喝可口可乐很欢乐的情绪给记住。
