一. 课题引入
《黑猫拼图》是一款很常见的益智类游戏，玩家通过移动画面下半部分的彩色砖块，使得一条线上的砖块颜色一致，此时画面上半部分的黑猫就会攻击敌人。这款游戏只能在智能手机上操作，而且作为主人公的黑猫设计得非常可爱，因此在女性用户中有着相当高的人气，并成为了这个游戏公司的主打应用之一。
在产品的生命周期中，某个促销活动每个月都会进行一次，但是和其他类似的促销活动相比，该促销活动的用户购买率低。通过调查购买率低的问题，发现问题可能出现在促销活动的广告上，于是我们准备了两种不同的广告，来验证哪种广告可以带来更高的购买率（点击率）...
因此，在本次数据分析实战中，我们采用A/B测试来对广告点击率进行分析，进而准确验证哪种广告的点击率更高！
数据链接：
百度云盘链接：链接：https://pan.baidu.com/s/1RWXlpje_5lHx9zLgcOCkEQ
提取码：gz2a
数据介绍
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ab_test_imp（关于广告曝光次数的信息）
ab_test_imp -
ab_test_goal（关于广告点击次数的信息）
ab_test_goal
二. 我的数据分析流程
三. 数据浅处理与问题提出
用程序实现未知问题的探索十分麻烦，因此本文使用 Tableau 软件来进行处理。若无法完全处理，再进行编程操作。
3-1. 数据源准备
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步骤1：连接数据源 ab_test_goal.csv 与 ab_test_imp.csv
数据源连接 -
步骤2：创建计算字段 "广告转化"，使得曝光并转化为点击的广告表示为"1"，曝光但
没有转化为点击的广告表示为"0"
创建计算字段
3-2. 数据浅处理
对于数据的浅处理，我们需要对关注的核心指标进行初步分析，若出现异常则继续深入分析，直至发现问题的根源，并且提出解决方案
①. 广告转化率堆叠图
②. 广告转化率折线图
3-3. 图表分析
- 由广告转化率堆叠图、广告转化率折线图可以看出，广告曝光并转化为点击的几率大致为5%~13%，且B广告的转化率要高于A广告
3-4. 提出问题
- B广告的转化率是否明显高于A广告？
四. 数据深入处理与分析
4-1. 分析数据提取
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A、B 各周广告转化率数据
转化率对比数据
4-2. SPSS分析
由于从图表无法得到B广告转化率明显高于A广告的直接证明，因此需要对它们之间的差异进行统计分析，具体方法为：SPSS的成对样本T检验
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①. 使用SPSS进行成对样本T检验
SPSS-成对样本T检验 -
②. 得到SPSS-成对样本T检验的结果
SPSS-成对样本T检验结果
五. 问题的解决
- 由统计分析可以得到，成对样本T检验的显著性为0.016,该值明显小于0.05，因此可以得到 "B广告的转化率要明显优于A广告"这一结论
结束语
