很多年了，大家都在谈创新，不管是国家政策也好，个人创业也好，还是学校里在教导的价值观也好，仿佛一个人不创新，就根本混不下去了。
其实我一直以来也是一个更喜欢新东西的人，而且自己也喜欢创造新的。但最近，我开始有了一些对创新的新理解。
如果是真的创新，那确实很好啊，这意味着你内在有一些新的东西在迸发，你对这个世界有一些新的理解，你想要创造出一些新的东西。这是生命力的象征。
但是，现在整个时代，更多人的创新，并不是真的。而是“为了创新而创新”，甚至是假的创新。
以我比较熟悉的知识付费领域为例，靠包装一些旧东西让事物看上去是新的，已经是一些策略。
本质是旧的，没关系，咱们造几个新概念，把原来大家都知道的，包装创新成大家都以为自己不知道的新鲜玩意，再大肆地宣传推广，最好再制造点焦虑，让人们蜂拥而至。
这样类似的现象在一些快消行业也很多见。比如奶茶店品牌这一块领域。这几年，已经被包装出多少奶茶软饮品牌了？你大概手指加脚趾都算不上吧？
很多奶茶店的运作模式是这样的：花重金打造一个新品牌，包括店面装修装修、饮料包装以及宣传推广，招到加盟商赚回本了，ok搞定，这个策划公司再开始推下一个品牌。就像是地道战里的打一枪然后换一个地方。
没人关注这个现有品牌的未来和死活。反正大家相信，所有消费者的注意力都在更替，都会更喜欢新的东西。
但是，如果所有一切都是跟随着“人注意力的不断更新换代”而进行无效更新，那这根本谈不上创新，只不过是换汤不换药的无效重复罢了。
有多少人现在做品牌是以一种“我要做百年品牌”的想法在说话做事？
如果以做“百年品牌”的想法去说话做事，很多事情的决策都会不同，不会想着捞一票走人，而会把更多注意力放在一些更重要的事上，比如，如何让产品质量更好，如何让用户体验更好，如何让服务做到更完美。
所以，谈创新是好事，请先看看你是真创新还是假创新。
真创新欢迎，假创新，还是免了吧。
