文案7个出发点：
1、贪：凉爽和甜都想要，只花一杯饮品的钱，喝出双倍的爽和甜，冷茶，甜甜又凉凉
2、厌：特别体验，喜新厌旧
3、懒：一次性解决xx,永久xxx，彻底xxx
4、妒：有人在高处品味寒，有人在市井凑热闹，人间清醒，喝冷茶
5、怕：气大伤身爱上火，喝冷茶静一下
6、色：她舌尖的冰爽，打开唇齿的味蕾，冷茶也可燥热难耐。
7、执：每个人内心都有一个理想自我； 不知道他们究竟，热闹个什么？冷茶，不温不火。
人与人之间
需要保持一段“安全距离”
不替别人做主，不种植价值观
男士送女士回家，不随便上楼喝茶
闺蜜的感情问题，你的格式并不兼容
那种动不动就说“姐，你相信我”的人
真的很讨厌，也显得尤为冒失
真正的亲密关系，是舒服和轻松
是你我之间相知而不冒犯的距离
优秀型口号（针对消费场景与核心卖点）
KEEP：自律给我自由
苹果：把1000首歌放进口袋里
小红书：找到全世界的好东西
微博：随时随地，发现新鲜事
加多宝：怕上火，喝加多宝
大宝：想要皮肤好，天天用大宝
网易严选：好的生活，没那么贵
酷我音乐：好音质用酷我
淘票票：淘出好时光
品牌流传的核心要素：
1、弄清楚品牌核心价值观
2、创造品牌故事：用一句话来延申
3、寻找传播的支撑点：传播渠道建设喝传播节奏把控
4、品牌故事必须附着于产品
例：有这样三个改变世界的苹果：第一个苹果诱惑了夏娃，开启了人类的欲望；第二个苹果砸中了牛顿，使其发现了万有引力定律；第三个苹果被乔布斯咬了一口，让他发明了风靡世界的苹果系列产品。
德芙背后的品牌主题是“表白”，苹果背后的品牌主题是“引领”，南方黑芝麻糊背后的品牌主题是“怀念”
万科画册文案：
贵在生活本真：贵名、在心、生缘、悦活、本源、真悟
核心卖点，一个就够了。站在受众角度，就能很清晰地列出什么是重要的、什么是不太重要的、什么是完全不重要的。
核心卖点是你能为别人带来什么，而不是自己有什么
创造海报文案：
1、把1000首歌装进口袋里。
2、人头马一开，好事自然来。
3、我害怕阅读的人。
从描写到具体场景，到附着特定的情感，再到洞察人性找到切入点，从景到情，再到冲突，三种情境代表三种境界，也代表了文案创作者的进阶之路。
海报设计原则：要与竞品广告产生强烈的冲突和反差。
感官突围：从同质化现象严重的设计风口中找到突破口，突出重围，树立自己的风格，提高自己的辨识度，成为别人永远模仿不了的品牌。
无印良品典型代表：主打“无品牌”概念，倡导自然、简约、质朴的生活方式，深受受众喜爱。设计风格方面，简约到极致。
在设计海报时要考虑其出现的场景，打造与众不同的视觉体验。先让人们注意到你的海报，再努力输出信息，激活受众的行动力，最终实现营销目标。
看一眼，就爱上
创作海报文案时，先寻找核心信息，将其确定为传播的主推关键点；在此基础上寻找更多场景，用受众关心的话题体现这一关键点；然后设计出信息明确的海报内容。
公众号文章：以情动人
漫画文章：对不起，我只过1%的生活
销售：说好懂的话，清晰准确
汽车空间大
这款车外表看起来小，但是进去之后你会发现空间还是挺大的。
第一眼看上去，奥斯汀是比其他家用车小。但是，当你坐进去，一定会惊讶：这空间如此宽大！没有多余的浪费，每一英寸都被很好地利用。4个身高1.8米的人舒适地坐在里面也没法问题！
