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一切关于商业的问题最终都是人的问题，所以我们要学习消费心理学。
王亚姨经常去平价超市购买日常生活用品，她总是在商场里面慢慢精心细选，看哪一瓶酱油便宜5毛钱，哪种洗衣粉好洗又廉价，每当导购员上前推荐价高质优的产品的时候，她往往洒手兼摇头说“太贵了，太贵了！”但是在她回家路上，她发现在一家花店里有一盆娇艳绽放的鲜花时，便驻足近距离凝视着花朵半天，最后她竟然愿意花了几百块购买，为了精神上的愉悦，她愿意在这个情感帐户中消费，而购买洗衣粉则是在生活必要开支帐户中消费！
这个世界上没有绝对的大方和小气，只有一个人对商品价值的判断（他认为商品值不值这个价），小气和大气都是相对的，因为钱在我们心里并不是统一存放的，我们会把钱分门别类地存放在不同的心里帐户，如生活必要开支帐户，家庭建设和个人发展帐户，情感维系帐户，享乐休闲的帐户。
