竞品分析|日食记
导语
一个有着导演梦的美食博主，开了家影视工作室，由于没钱给加班费，只能做饭给员工们吃。这便是拥有3500万粉丝——“日食记”的由来。
日食记
竞争者名称：日食记
竞争者类型：直接竞争者
增长情况：2016年“日食记”微信公众号粉丝已突破100W ，现今微信粉丝已超过300W+ 。截止新榜2019年1月07日-1月14日的数据，“日食记”总阅读量36W+，头条阅读量30W+,平均阅读量均有9W+。
企业规模：日食记属上海罐头场文化传播有限公司，成立于2013年，4年时间，团队由起初5人增至90人。
融资情况：2014年11月15日完成由九合创投投资的数百万元天使轮融资，于2015年7月2日完成由旦恩创投、九合创投投资的1000万元A轮融资。2017年9月完成了由火山石资本领投、正心谷创新资本跟投估值数亿元B轮融资 。
烧钱率：人员、拍摄器材、租金成本。
用户口碑：作为头部美食IP,日食记全网粉丝超过3500。同时也为微信公众号带了粘性高，活跃度高的粉丝。
营销策略：
1.优质内容IP：根据不同的内容细分扩充内容矩阵通过公众号、微博和各大视频网站等渠道输出优质的内容。
2.电商：“姜叔的日食记”小程序以公众号推文引流，累积用户并融合线上和线下的流量。天猫店“日食记旗舰店”通过销售自有产品商品和优选品牌产品实现变现。
- 线下体验店：“日食记生活馆”店铺作为内容触达用户的桥梁，更多维度地展现用户和日食记向往的生活方式，创造一个与品牌形象一致，而且可以跟用户互动的生活场景。
发展方向：从优质内容IP转型到电商，再转型到线下实体店。
总结
1.虽然公众号红利期已过，但“日食记”微信公众号的粉丝增幅仍趋于平稳增长，阅读量较高。有着生活化的使用场景这一天然属性，通过公众号推文引流小程序，从而实现内容+电商的变现。
2.近年不少内容IP品牌纷纷选择从线上走向更广阔的线下，但效果不佳。电商转线下的趋势也已非常明显，但这条路能走多远走多宽，对团队整合线上线下资源的能力，仍然是巨大的考验。
本文系 半撇私塾 课程里程碑项目
