知乎的“红包派对”

近日，知乎6.25.0版本新上线了红包派对功能，关注大咖、参与站内互动，每天领取红包。

图一：红包派对首页功能

核心功能包括：关注大咖领红包，逛知乎拿红包，具体功能界面如下：

图二：关注大咖领红包，逛知乎拿红包

关注大咖可以领取红包，每日领取上限10次。

逛知乎拿红包，通过相关任务领取红包，例如：分享“知乎2019”活动页面，分享相关回答/文章至微信。

图三：分享成功后在知乎想法中展示链接

支付宝的“分亿元红包”

无独有偶，支付宝在首页C位，也出现了“分亿元红包”的链接。

图四：支付宝红包首页

点击进去后的主页展示：

图五：支付宝红包任务页码

与知乎的页面不同，支付宝着重专注于线下支付，12月满20笔线下支付，可以瓜分亿元。

下方还有一个功能，赚翻倍豆让红包变大，具体任务如下：

图六、赚翻倍豆任务列表

从任务列表上看，“拉人头”，到店支付，关注支付宝生态其他栏目等，都可以获得不同程度的翻倍豆奖励，而翻倍豆可以使红包加大。

“红包”功能背后的思考

从知乎和支付宝产品经理的“红包”功能的设计，可以看到两者对于红包功能理解差异。

对于知乎而言，核心竞争力是高质量内容分享，而高质量内容的生产者（大咖），享受此次红包流量，毕竟，关注大咖才可以获取红包，同时，分享相关活动内容，也可以获取相关奖励。

对于支付宝而言，核心功能是支付，此次红包战术着重面向线下O2O用户，在线上支付和微信各半壁江山的情况下，谁能抢占线下市场，就可以占领支付场景，增加用户粘性。