《效应-舆论传播的100个定律》(2/8)

一、前言

著名政治学家、传播学者伊丽莎白•诺尔-诺依曼的世界名著《沉默的螺旋》有一个深刻的副标题——“舆论—我们的社会皮肤”。现如今,发生在网络社会的一个个“欢蹦乱跳”的娱乐事件,就是对我们时代境况的即时记录,而通过对经典网络舆情案例的剖析,也能获得对当今社会的“舆论皮肤”进行观察和诊断的有效方法。

当今世界正处于百年未有之大变局,也会带来百年未有之不确定性。现代社会,风险本身就更具有复杂性、突变性和不确定性,有“黑天鹅”,也会有“灰犀牛”。从全球来看,互联网在渗透式影响全球经济社会发展和人类生产生活方式的同时,也在深刻改变全球媒体绝格局、舆论生态、传播秩序和传播手段。在这样一个时代,我们要深刻学习领会习近平总书记阐明的重大风险,深刻认识提升网络舆论风险防范化解能力的紧迫性和重要性。

二、概述

这一次我阅读了五个舆论传播现象定律,分别是社交分享定律、复合传播效应、十万用户定律、现象级传播、蒲公英效应。

每一个效应用一句话总结:

社交分享定律—人们在社交中对信息进行分享从而使得信息量指数级增长。

复合传播效应—读者反应同媒体一同传播并参与新闻传播全过程且决定新闻评价。

十万用户定律—当用户数超过十万其直接反馈就很难体现真实性。

现象级传播—某个人、某个事物或作品引发社会整体的超高关注。

蒲公英效应—信息、人才等会随风飘飞,寻找合适的土壤再次生根发芽。

三、思考

互联网发展如此之快,在互联网上发表的任何一篇文章、一条评论、一张照片都可能会引起轩然大波,如何能够使事件的报道以正面效应为主,如何使人们尽可能的了解多方面,这对报道者来说是一个挑战,对于舆论中心的网民来说也是一个考验。

在没有互联网以前,我们都只是一个无法引起任何波澜的普通人,但在舆论世界,我们所传播的信息虽然只是在我们周围,但我们周围又会传给周围,无数个周围使得信息指数级传播,这就要求我们,需要在传播的时候明辨是非,这样的传播是否有用,是否正面,都需要我们去考虑,我们是这个巨大传播体系中的一环,虽然只是无数环中的一环,但也是信息网能够传播如此之快如此之广的基础。

十万用户传播中说明了一个社会现象:人们的评价,往往不是对这个服务真实的评价,而是碍于某种社会压力,因为网络告诉我们去做一个善良的人,所以即使我们在接受服务中有不好的体验,我们还是会给出较高的评价,我们害怕被人指责,被人威胁。这确实是一个很普遍的社会问题,从中引出的,就是目前网络信息安全的不完善,用户信息全部捏在平台手中,如果想要威胁是很容易的,这也是网络安全需要去改进的地方。其次在以后遇到类似的评价时,我们还是要努力展现真实的感受,只有这样我们才能反馈给平台用户真正需要什么,就算用户超过十万,也可以努力获得真实的反馈。但人民素质和网络安全的不完善程度还比较高,想要真正突破十万用户传播现象的束缚,还需要很长一段时间。

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