在刚刚过去的 “五一” 小长假，演出市场可谓是一片火热景象，尤其是音乐节和演唱会，成为了拉动文旅消费的重要力量，展现出强大的市场活力与发展潜力。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2025年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.35万场，与2024年同比降低2.52%；票房收入21.59亿元，同比增长3.60%；观众人数1031.59万人次，同比增长0.47%。
其中，全国 5000 人以上的大型营业性演出票房收入达到 12.12 亿元，同比增长 5.12% 。北京超级草莓音乐节、常州太湖湾音乐节、武汉仙人掌音乐节等大型音乐节在一众演出项目中热度居高不下 。“五一” 音乐节：遍地开花，拉动消费去哪儿网数据显示，“五一” 期间全国超 23 场音乐节轮番上演，其覆盖范围极为广泛，不仅有北京、成都等一线与新一线城市，众多二三线城市也积极加入 “五一” 演出阵营。像是安徽滁州借助葫芦果音乐节，使得当地 “五一” 酒店预订量增长 2.4 倍；新疆伊宁的蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订量同比增长 1.3 倍。据业内估算，1 元的音乐节门票大约能带动举办城市 7 - 8 元的综合消费，涵盖酒店、餐饮、购物等多个领域 。
以 “2025 BUBBLING&BOILING 泡泡岛音乐与艺术节・京津冀站” 为例，该音乐节在天津东疆举办，“五一” 假期三天共吸引观众超十万人次，成功带动周边住宿、交通、餐饮等相关产业综合消费增长超 6000 万元。“天津泡泡岛音乐节的三天，我们东疆片区的酒店、民宿几乎全部满员。” 天津东疆综合保税区文化和旅游局副局长苏頔提到，音乐节不仅拉动了东疆片区的消费，对滨海新区乃至天津市区的消费增长都起到了推动作用，“滨海新区的头部品牌酒店也是满员状态” 。各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。“保定驴火 DELIGHT 电子音乐节” 结合烟花秀，连续 4 天，每日演出 8 小时。湖北孝感 “2025 王者荣耀电竞派对音乐节” 采用 “电竞 + 音乐 + 文旅” 跨界融合模式。
陕西宝鸡、安徽滁州等也通过音乐节激活文旅消费，宝鸡推出 “银杏音乐节”，安徽滁州 “葫芦果音乐节” 推出 “音乐节 + 景区” 联票优惠，乐迷可凭票游览琅琊山、醉翁亭等景点，进一步拉动假日消费 。演唱会：明星效应显著，拉动文旅融合
除了音乐节，演唱会在 “五一” 期间同样备受瞩目。时代少年团、陶喆、周华健、任贤齐等明星演唱会吸引了大量粉丝。以江苏为例，仅南京一城 “五一” 期间就有任贤齐、张学友两位实力唱将的演唱会，全省在 “五一” 期间共有四场大型音乐节，包括在全国范围内热度居高的太湖湾音乐节和南京咪豆音乐节，本届太湖湾音乐节常州市外乐迷占比 95%，咪豆音乐节南京以外观众占比高达 83% 。
“演唱会 / 音乐节 + 文旅” 联动模式表现突出，大型现场音乐演出带动酒旅商家关联消费。演出策划制作、项目运营管理、承接举办地以及社交平台等，多方都在积极推进更多探索，让联动更为深入，更有效拉动文旅消费。例如咪豆音乐节主办方推出了音乐节礼包，其中包含溧水文旅的景区优惠券、消费券，溧水酒店优惠、餐饮优惠等，溧水天生桥景区假期前三天，累计接待游客量超 11 万人次 。演出市场新趋势：跨界艺人与衍生消费
今年演出市场出现了一些新变化。越来越多跨界艺人登上音乐节舞台，包括演员、综艺偶像、流量艺人等，像赵露思、丁禹兮、张晚意等演员的参与引发了广泛网络讨论。在粉丝经济成熟的当下，音乐节成为艺人与粉丝线下互动的重要场景，跨界艺人的加入既有助于加深与粉丝的关系、提升其在年轻群体的影响力，也为音乐节带来新鲜活力，吸引更多原本不看音乐节的年轻人入场，扩大受众群体 。
同时，音乐节的衍生消费也显著增长。美团旅行数据显示，“五一” 前夕，“音乐节应援妆” 搜索量上涨 179%，搜索者中 “00 后” 年轻人占比超 30%。在咪豆音乐节现场，出现了多个妆发服务摊位，可实现化妆、发型、服饰租赁购买一条龙服务 。
从 “五一” 假期的演出市场表现来看，音乐节和演唱会已成为文旅深度融合的有力推进器，其带动效应还在不断放大。未来，随着消费者对文化娱乐需求的持续增长，以及各地政府对“演出 + 文旅”模式的进一步探索与支持，演出市场有望继续保持良好发展态势。无论是音乐节的多元化发展，还是演唱会与文旅产业的深度结合，都将为观众带来更丰富的体验，为城市经济发展注入新的活力。演出市场的精彩，还将持续上演，让我们拭目以待更多的惊喜。
