最近，面向年轻人的科技潮牌—荣耀手机迎来了自己的“高光时刻”：3月4日起荣耀品牌正式成为中央广播电视台总台品牌强国工程TOP品牌和5G战略合作伙伴。
“品牌强国工程”是由中央广电总台发起助推品牌强国战略的重要举措，希望培养打造一批能代表中国参与全球经济文化交流的新时代的国家级品牌。这一荣誉意味着“荣耀”作为一家参与市场竞争的社会商业品牌，凭实力得到了国内主流媒体的认可，这对品牌本身来说既是表彰又是挑战，在接下来的发展过程中，荣耀更需要考虑自身品牌未来发展升级的途径。
5G时代,以科技实力加码品牌价值
据悉，中央广电总台在“5G+4K/8K+AI”应用场景等方面一直在进行不断的创新实践，此次与荣耀结成5G战略合作伙伴也是水到渠成的事，毕竟荣耀在5G技术方面的研发和应用属于走在前端的品牌。
比如去年面世的荣耀V30系列就是行业首个全系5G双模全网通手机，基于5G技术搭载的多项黑科技让荣耀V30系列收获远超期望的市场反响。
在去年“双12”战役中，荣耀V30系列不负众望地斩获了全平台3000-5000价位段手机销量冠军，以实力证明了5G手机的市场价值。除了良好的市场反响，在专业领域内也获得了包括“IDG 全球年度5G智能手机创新突破品牌”在内的29个奖项。
除了优秀的5G手机体验外，荣耀也在不断开发创新5G场景。例如日前荣耀的5G消毒无人车。将荣耀V30 PRO通过5G链接消毒无人车，进行远程操控，凭借荣耀V30 PRO强搜网能力和稳定的5G信号，成功实现零接触、精准高效的消杀工作。基于对年轻人生活的洞察，荣耀还推出了5G创新场景—异地连麦。荣耀的5G畅联通话能够实现手机和大屏的跨设备畅联，两地高清视频和音频无延迟传输。这能够让用户虽然身在异地，但是就如同在一个K歌房中唱歌。
从开发面向年轻人群体的手机产品到如今凭借技术实力渗透生活各场景，可见，强大的技术实力正是荣耀品牌升级的基础。
从诞生之初，荣耀就坚持科技是核心竞争力。去年更发布了“锐科技”战略，希望以科技实力不断加码品牌价值，让品牌拥有立足自身硬核实力的强大底气。
科技潮牌,以青年文化为品牌赋能
诞生于2013年的荣耀，以创造属于年轻人的智慧新世界为使命，品牌定位也确定在打造面向年轻人的“科技潮牌”，荣耀不断为自身品牌力注入年轻化“基因”，试图通过各种创意与玩法培养一种开放的文化氛围。
在这个荣耀打造的“文化世界”里，年轻人可以尽情表达自我，也能找到志同道合的伙伴，荣耀则通过这种方式有效触达了年轻消费者群体。并且从荣耀后续一系列营销创意就能看出，由于专注于年轻人市场，所以荣耀始终保持与年轻消费者同步成长的营销节奏。
比如现在盛行拍vlog来纪念生活，这种仅用手机就能操作的记录形式在年轻人中非常有人气，再配合后期制作，一定程度上满足了每个普通人的“导演梦”。荣耀正是看中了这种创作方式，推出了“朋友圈电影节”活动，用户可在各社交平台上传自己用手机拍摄的原创短片，优胜作品还有机会在院线和荣耀门店公映。
在博主看来，鼓励普通人拍摄属于自己的大片这一创意并不少见，但荣耀的优势在于，它不断提升手机的影像能力，从首个仿生平行双摄到荣耀V30系列上的突破性相机矩阵，荣耀实实在在地为年轻人降低了自制影像的门槛，用户只需要用手机就能够拍摄出电影级的画面。除了做好产品的提升外，荣耀长期保持对年轻用户实际生活的洞察，所以每个推广细节都是围绕用户视角进行设计，有效引发年轻人的情感认可和共鸣。
比如非常擅长采用年轻人喜欢的视听化语言来表达品牌态度，即使只是一张前期宣传海报，也希望能借它向年轻用户们传达出“每个人都可以活出自己的荣耀”这一精神。
读完文案，平凡生活下那颗不甘平凡的心似乎瞬间就能感同身受。
不管是联动年轻圈层发布主题视频或者与艺术家合作推出联名系列，荣耀始终能洞察出年轻人喜好，并用当下最热门的技术手段加以实现，让每一位年龄不同、爱好各异的年轻用户都能在这种氛围中找到归属感，实现自我价值。
最初，荣耀以互联网手机品牌走向市场，因此，荣耀的三大品牌基因之一，就是移动互联网。这让荣耀一开始就选择了与用户站在一起，十分重视与年轻人的深度沟通。除了常规的走进校园活动外，荣耀还设立了花粉高校体验官。2019年8月首批来自全国57所高校、95名荣耀花粉高校体验官作为年轻用户的代表，与荣耀总裁赵明进行面对面的深度沟通交流，一起探讨年轻用户对5G时代的展望与好奇。
荣耀高校体验官活动
敢于让品牌与用户直接面对面，其实也侧面反映出荣耀对年轻人的“野心”：倾听、陪伴、共同面对。毕竟对年轻用户尤其是Z世代群体来说，他们的新颖想法往往是科技灵感的推动者，尤其5G时代来临，新技术如何才能更好地切入用户生活，绝对是荣耀想要攻克的课题。而要做到这一点，除了与年轻社群“紧密捆绑”没有其他捷径可走。
荣耀与年轻人群的链接并不简单停留在表层的交流，而是深入到产品的开发链上。仅在2019年，花粉就为荣耀答疑解惑超过98万次，支撑100+场beta活动，覆盖产品50+。真正做到直面消费者，以用户思维做产品。
这些都是荣耀通过精准洞察找到的多样化链接年轻消费者的渠道，这些新鲜点子也让荣耀本身和年轻用户们一起成长、一起探索，从2013年诞生时的做年轻人喜欢的手机到慢慢成长为打造青年文化的先锋品牌。
另一方面，现在手机市场上的竞争愈发激烈，国内手机品牌们不但有来自国外的强劲对手，更有同胞品牌各自默默更新迭代产品。竞争压力下，谁抓住了年轻人市场，谁就抓住了消费群体中的潜力股。
曾经陪伴青春,现在引领前行
毫无疑问，我们已经进入5G时代，用荣耀总裁赵明的原话来说，“5G时代，年轻人应该拖着世界往前走”，5G技术的成熟与应用为我们尤其是青年用户群体开启了新的体验时代，这无疑是想象力和创造力的双重考验，这就要求荣耀在如何继续耕耘年轻人市场上付出更多心血。
从2013年至今，荣耀从陪伴年轻消费者的品牌正成长为以自身实力引领青年人前行的实力品牌，面对不断升级的市场需求，荣耀品牌也清晰制定了自己的发展方向：
在渠道层面，荣耀从互联网电商到全渠道覆盖。2019年荣耀在线下市场不断发力。虽已稳坐中国互联网手机第一品牌，但各大手机厂商纷纷推出子品牌，加码线上，不断抢占线上市场。除此之外，新零售已成大势，消费者更注重产品的综合场景体验，线下门店是最主要的入口。因此，荣耀正在致力于全渠道模式的变轨。在这一背景下，荣耀还推出了全球首家概念店“荣耀Life”，这是荣耀在线下渠道体系里的新物种，它拥有潮流先锋设计、场景化的科技体验、个性化产品定制与以“青年派”为主题的青年文化社群，是年轻人的科技潮流社区。
目前，全渠道模式的变轨颇具成效，荣耀的线下门店已超过2000家，线上线下销量也已实现对半分。荣耀总裁赵明更是预测，2020年线下销售将会超越线上，看来荣耀对于实现全渠道，势在必行。
在产品和服务层面，荣耀也将从为年轻人做手机转变为努力打造全场景智能生态。年轻人为消费赋予更多的意义，选择某项产品或服务的背后，是他们对自我的界定和对生活的理解。在科技高速发展中成长起来的Z世代，更期待着潮酷的科技生活方式，因此全场景的智慧生活则是未来年轻人选择的大势。
背靠华为技术，荣耀将前沿的5G技术与科研实力带入更多用户生活，从场景方面解决用户的实际问题。
比如顺应5G时代需求出现的“荣耀智慧屏”就是是家庭情感中心。它将承担家庭中的更多角色，成为影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。此外，荣耀还与美的等行业巨头达成全面生态合作，强强联手共建全场景生态，这些都彰显了荣耀为年轻人打造全场景智慧生活的“野心”。
作为面向年轻人的科技潮牌，荣耀对年轻用户的重视程度不言而喻，更是未来品牌发展的主要着力点。
95-00后是荣耀最重要的目标用户人群，Z世代相比其他年龄层用户，更注重产品的差异与个性化，也对未来技术充满自己的想法。有这个客观原因存在，本来就擅长跟年轻人打成一片的荣耀未来大概率会继续专注在跟年轻人的沟通层面，从单纯提供产品与服务转变为打造青年文化力，注重与年轻用户沟通、碰撞，从单一的陪伴视角“进化”为双向沟通过程。
国产手机市场发展日新月异，让人欣慰的是国内消费者也越来越“买单”，这就要求每个品牌在竞争过程中除了不断更新迭代技术及产品，同时也要注重自身的品牌价值。
如果说荣耀曾经是以产品和科技陪伴年轻人的青春，那么如今达到新高度的荣耀则更应该考虑如何与年轻用户共同面对接下来的人生挑战，与他们在这个不断变化的时代一起保留探索世界的勇气。
