SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化。

关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

看完SEO，提到SEM就糊涂了， 两者有什么关系呢？

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录。

一.常见的“坑”有哪些？

1.快速上首页

经常会再群里或者交流过程中听到，什么7天保证上首页，一月保证前三名之类的，大多都是利用快排技术来实现，但是往往这一套很容易得到老板的信任。

言归正传，接着来说说快速上首页是什么原理，快速排名是前50名网站通过点击增加网站的受众情况，推动一个排名的利器，但是点击一旦停止就会被打回原形，而针对于一些没有排名基础的网站，当企业老板付款后，就开始说我们前期需要常规优化，优化到前50名后才能开启快排操作，因此需要一定的时间，因为您没有网站排名基础。

2.我们与各大搜索引擎内部都有合作

在客户担心效果的时候，很多SEO服务商就会搬出与搜索引擎内部有合作，效果可以保证，就拿百度来说吧，就算与百度内部有合作也仅仅是竞价方面的，即便认识一两个百度内部的工作人员，也不可能达到随意操控排名的地步，所以莫相信什么内部关系， 和渠道关系好类似的话， 踏踏实实拿出过硬的操作案例才能服人！

3.只需要提供域名给我就能帮你优化

很多服务商在优化网站的时候，都不需要什么网站后台的，但其实常规优化都需要网站修改权限，不用修改网站就做优化的大部分是采用了黑帽的技术，这类黑帽技术一般达不到长期稳定的效果，一旦付款后，就很难保证排名的稳定性，因此若是对方不需要网站修改权限就帮你优化的，还是省省吧。

二.如何更好的选择靠谱的SEO服务商

1.查看案例

查看SEO服务商的优化案例是一个比较可观的手法，观察优化案例优化上去是否稳定，一般常规优化过的网站，一旦排名上去了，几乎不会出现很大的排名波动，同时也看看优化关键词的竞争度是否激烈，一些冷门的关键词，做上去也很难体现出服务商的优化水平。不过案例这东西有时候也可以造假，因此还需要分析案例的可靠性。

2.口碑与品牌

相信这一点大家都有所了解，就是知名公司与不知名公司的差别，一般知名公司都在品牌宣传上做了很大的功夫，投资了很多金钱和精力，因此在各大网上都能查询到该公司的内容，不管是负面内容还是正面内容，只要查得到，就说明这家服务商对品牌的宣传很重视。

看看其他用户的留言也可以作为一个参考，不过口碑也容易造假，常常会刷好评，不过有好评的公司总比没有好评的公司要靠谱得多，这一点大家可以做个参考。

3.互联网推广实力是否过硬

推广的实力大多可以在网上看得到，例如在各大平台是否有关于他们的内容，或者搜索一下他们的网站文章平时是做了什么推广操作，通过这些细节来看看该服务商推广实力是否过硬，一般只有肯投资的服务商，才会用心去经营推广这一块。

4.查看SEO服务商网站自身的情况

一般优化服务商的网站排名几乎都很客观，流量渠道也非常多，若是连自身网站都没有做好流量优化工作，那么如何去做好客户的网站优化工作呢？

5.查看SEO服务商优化手段是否属于白帽

一般使用白帽优化的服务商，大多在问及优化周期的时候，大多都会说1-3个月左右，因为他们不怕客户会跑，即便客户跑了，到别处做也是这么长，同时也可以查看案例中是否有高热门的词突然掉了，或者查看是否被搜索引擎惩罚过，被惩罚后的手段是如何处理的，大家可以通过这些来判断。一口吃不成一个胖子，想立竿见影在排名优化上是非常困难的。

6.尽量找一些可以分期付款的服务商

很多服务商在合作的时候，往往会要求先付款，而客户又担心效果，因此导致二者在价格方面无法达成一致，在这里建议大家最好选择按阶段付费的模式，例如前期支付多少定金，优化到前三页在支付一部分，优化到首页在支付一部分，这样的分期付款模式既能保证用户的损失降到最低，也可以合理的筛选服务商。

三.合作时的注意事项要牢记

1.合作要强调注明约定的时间

选择SEO优化推广合作，最重要的就是时间，虽然说优化时间有着极大的不稳定性，但是大概的一个时间都能估算出来。

2.不要一味的贪图便宜

总是贪图便宜，不愿花费更多的钱，但是要求优化的关键词确实热得离谱，因此谈合作是双方诚意进行的，一味贪图便宜只会给自己挖坑给自己跳，要知道关键词的价值与价格是成正比的，不愿出钱，只能做一些冷门词。

3.不要轻信百分百保证

没有百分百保证，对于做SEO的人来说，根本没有百分百的承诺。效果的坚持不懈， 不断试错，改进做出来的，没有任何根据的承诺听听而已，莫当真！