在移动互联网时代，继文字、图片之后，视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息更生动的表达方式。自QQ、微信、微博等主要社交平台更新升级后，发送视频成为其一项主要功能，用户逐渐习惯用视频来交流，或许不久以后我们将进入视频社交的时代。在社交变局演进的过程中。移动直播异军突起，打造出视频社交的新模式，并深刻影响了整个互联网生态。
行业大战开启社交变局
区别于传统的电视直播或者PC端直播，在移动端(主要以手机、ipad为代表)进行直播，被称为“移动直播”。移动直播包含多种场景，但基本上以素人直播为主，偏向泛娱乐化倾向，移动直播本质是一个C2C电商平台，主播生产内容，用户进行消费。
移动直播画面有很强的情景代人感，用户可以自然快速地进行互动沟通。区别于一般社交一对一的形式，移动直播是一对多，且互动性、交互性强于一般社交。
手机性能的提升、4G网络的提速以及PC端时代用户直播习惯的养成，都为当前移动直播的发展奠定了条件。移动直播领域有各种垂直场景，有体育、新闻、素人、游戏竞技和二次元等，围绕这几大场景，行业展开了激烈的竞争。
在移动直播大火之前，YY、9158、六间房等老一辈网络直播平台早已通过职业直播占据了直播市场很大的份额，这类平台在PC端优势巨大，现今，YY也开始进军移动直播市场。以斗鱼、熊猫、龙珠等为代表的游戏直播平台阵营，也正在逐步向泛娱乐综合直播平台转型。移动直播的新型平台映客和花椒等异军突起，在一年多时间取得了指数级增长。QQ、微博、陌陌等强势社交平台直入直播，更是给这场大战增添了变数。移动直播这种新形式打破了原来的社交模式，开启了社交的新变局。
一个硬币有两面，移动直播欣欣向荣的背后也面临着诸多挑战。
第一，内容的三俗化倾向严重。部分主播受经济利益的驱动，铤而走险，直播淫秽色情等内容，此举大大污染了网络环境，也对移动直播的声誉造成了恶劣影响。早在2016年，全国“扫黄打非”办公室就通报了一批涉嫌传播淫秽色情信息的移动直播平台。第二，内容同质化严重。不可否认，相当一部分移动直播平台，其前期都依靠美女来吸粉，存在严重的内容同质化现象。美女主播入驻移动直播平台固然带来了大量的流量，但美女经济的可持续性也有待考量。如果单纯依靠美女卖萌等无营养趋同的内容供给，而没有真正有内涵有深度的内容支持，平台必然会逐渐为用户所厌烦。
那么，移动直播的突围口在哪里呢?
关键在于垂直领域的细分。比如前面提到的多个场景，体育、新闻、素人、游戏竞技及二次元等，移动直播平台有很多，但如果能在某一个场景中占据第一，当用户一想到某个场景就想到一个固定的平台，那么这个平台就成功了。
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