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炽热的太阳阻挡了人们出门的脚步，但是品牌如果能有效利用夏日营销，往往能出其不意，独占消费者的夏日印象。

在之前的《大暑来了，这里有你想要的借势文案、海报、营销案例》，小虎提到了玩谐音梗的麦当劳，借势大暑节气衍生出“大薯日”，也是十分会玩了。

其实这次活动除了以“免费续大薯”为噱头吊人胃口，其海报也十分吸睛，从此前亲民慵懒的夏日风，走上了酷炫狂拽的性冷淡风。

大暑吃“大薯”，似乎成就了消费者的生活仪式感，增进了消费者对麦当劳的情感联结，也成就了麦当劳炎炎夏日的销售额。

除了麦当劳，借势夏日营销的品牌们还有下面这些：

暑假正当时，易烊千玺与天猫携手上演了“放飞请假”事件营销。在#与千玺理想生活一夏#话题互动下，天猫联合众多品牌寻找最会写请假条的“理想夏日请假魔王”。

还在“天猫全明星”设置理想夏日互动为粉丝带来生日会门票、APP定制皮肤、理想生活卡牌周边等福利，另外也上线易烊千玺最新夏日广告片。

去年夏日重磅推出的三款气泡冰咖啡——荔枝气泡冰咖啡、西柚气泡冰咖啡、桃桃气泡冰咖啡，成为了这个夏日肯德基家族另一个走红的“明星”。

区别于其他品牌咖啡本身功能的定位，K coffee试图塑造一种全新的精英潮流文化及生活方式。

其中，在上海设置的一个以“咖啡宇宙”为主题的气泡空间站和概念式涂鸦墙，就以其充满科技感和艺术潮流感的体验吸引了不少年轻人的目光。

另外，K coffee甚至还与六神联名出过一款饮品：

满瓶的绿色搭配上咖啡的插画元素，浑身透露出玉石般的冰凉质感，触觉与味觉产生的双重“神清气爽”，光看图就能感受到清爽了，就是不知道是不是黑暗料理？

Vivo以“印象夏日”为主题举办艺术展，不仅与众多艺术家合作推出Vivo主形象作品，还携手高校青年带来艺术作品，开启夏日艺术之旅。

在本次产品设计上，VivoX27融合了艺术和美学基因，“印象夏日”配色将塞纳河灵感与印象美学相碰撞，呈递艺术气质与写意美感。

今年年初，安踏与饮料品牌雪碧首次联手，推出安踏雪碧联名系列产品。

该系列包含男女款联名服饰及鞋款：以简洁随性的设计和广受喜爱的雪碧元素，旨在为消费者提供畅饮雪碧般的酷爽感受，打造炎炎夏日里的一抹清凉。

另外，这次联名邀请了抖音很火的舞蹈博主jin小菌身穿联名款，为此系列打响夏日预备战。

“雪碧”一词，原译为精灵，本次联名，无论是简洁而不乏玩味的灵感体现，还是清新明快的配色，让安踏的潮流与雪碧的灵动相得益彰，为炎炎夏日带来了青春活力与清凉之感。安踏与可口可乐的三次联名已经收获了消费者的广泛好评，而此次备受期待的雪碧联名更是入夏必备。

途家民宿针对夏日暑假游推出“夏日好嗨游”主题活动，利用自身140万套房源，巧妙地关联了各种夏日场景，从海报到视频，从歌词到联名，解锁属于夏天的140万种可能。

在线下，途家与盒马生鲜合作，以“夏日限量专营店”的创意化表现方式，让来自世界各地的新鲜食材，来讲述它们自己的“夏日体验”，充分符合途家这次的主题营销，也吸引到了很多新的粉丝人群。

夏日逐渐临近，肯德基上线了新产品四国柚子冰激凌， 并携手周冬雨拍摄广告，演绎出一场光与雨水的邂逅。

小黄鸭周冬雨的生活和个性、清新气质深烙人心，与清新淡雅的四国柚子带来的氛围相互映和，再佐以肯德基冰淇淋花筒一直以来的浓醇奶香，舔在嘴里讨人欢心，快乐因子一下子一股香氛乍现～

此次，上海电通肯德基团队协同客户群，更邀请擅长清新美学力的港籍导演Stanley Liu、黑与白制作团队，从脚本规划、拍摄、演出等每个环节倾力合作，让周冬雨活泼可爱的个性在“柚子de清新力”中诠释出肯德基四国柚子冰淇淋的清新也是一种光。

从以上案例可以看出，尽管夏暑炎热逼人，但品牌们依旧摩拳擦掌，完全不敢懈怠。那么夏日营销有哪些传播策略可供参考呢？

● 打造节日IP，塑造品牌独家记忆

从麦当劳的品牌专属“大薯日”中不难看出，品牌追逐IP已成常态，热门IP具有极强的吸量效果。品牌们为什么都热衷于造节呢？

造节即造IP，造节旨在利用IP传递品牌年轻化的态度和彰显其与众不同的气质。

在互联网时代，IP所蕴含的商业价值及效果让品牌主们虎视眈眈，电商通过造节不断刷新的销售数据，让品牌看见造节中的红利，纷纷加入造节的队伍。其实，品牌花式造节就是造一个全新的IP，为的就是在消费者心中占据一个独特的位置，让消费者参与其中，留下关于品牌的独家记忆。

● 植入社交属性，强化品牌话题度

社交流量是一切流量之源，因为“社交是人的天性，社交流量是高频流量，社交流量永不枯竭”。尤其是在当下中心化流量分配模式逐渐式微、社交电商异军突起的时代，赋予产品社交属性更为必要。

为深化群体记忆并实现营销裂变式传播，途家民宿微博发起#去过140万种夏天#话题，该话题引得消费者争先打卡，在各大社交媒体上疯狂传播，吸引到年轻人争相转发和种草。既达到品牌想要传播的目的，也让消费者有了参与感，满足了受众消费升级的需求，赋予了活动社交属性。目前，仅微博话题#去过140万种夏天#就产生了5200.2万阅读，2.1万讨论。

● 创设互动剧，玩转养成系粉丝经济

天猫#与千玺理想生活一夏#也采用了新颖的互动剧形式，每天上午易烊千玺会抛出代表着两种理想生活方式的物件，然后创造性地由粉丝投票来替他选择。连续六天，粉丝票选的内容被易烊千玺一一演绎出来。目前该活动微博话题已达到18.6亿阅读，475.3万讨论。

互动剧广告的意义在于因为选择而产生代入感，让粉丝可以更好地投入广告内容之中，这种互动还会为共情加码，而粉丝的深度参与，也会赋予广告更深的价值。

夏日营销，是国内最长的假日营销。品牌可充分利用造节、造话题、造活动、造仪式等传播策略开创营销新格局，突破传统的思维定式，赢得市场竞争的主动权。

● 大胆跨界，玩出新花样

跨界营销在品牌营销中是一个重要的营销手段，但是跨界营销不是品牌的自我狂欢，更不只是一个噱头而已。K coffeeX 六神，雪碧X安踏，两种不同领域的品牌大胆合作，碰撞出惊喜的效果。联名款又能跟夏日主题完美契合，可谓是夏日营销十分经典的案例。