在做竞品分析中，要明确分析目的和分析对象
分析对象的选择：
1、对品牌进行选择。
2、对单产品进行选择：1.市场价格指数合适（反映的是消费者的接受度）
2.在自身品牌中价格指数合适（反应的是该品牌对该产品的定位（目的））
爆品的背后反映两点问题：
1.具体产品在消费者心目中的价格定位，也就是说该产品背后所表现出的一系列用户体验和其价格是匹配的，这个是可以作为分析的。
2.产品价值链问题。成本的三部分：制造（用户体验），商家（渠道流通），运营（广告、品牌、促销政策等）。透过爆品的价格与其实际的生产成本（制造的用户体验），推算其对其他的掌控力。
注：品牌溢价能力的提高，将提升整个价值链的长度。（但品牌的溢价能力将最终掌握在消费者手中，整个队产品（品牌）的体验将逐步形成其溢价能力）
