从古至今，活动策划之路从未停歇。

牛逼的活动策划也不在少数，官渡之战的策划人是曹操，空城计的策划人是诸葛亮，暗度陈仓的策划人是张良......

那么——

对于新时期的策划人（新媒体运营者）来说，到底应该怎样做好一场活动呢？

私认为一场活动效果好不好，归根结底还是取决于活动对用户的吸引力强不强，社交属性强不强。很多做活动运营的小伙伴们常常感叹，现在用户越来越难满足了，不送几个iphone、ipad都不好意思做活动。

其实这就把活动吸引力的构成看得太简单了，不是设置高额奖品就能换取活动理想效果。一场活动策划的本质是动员一切因素找到活动目标、用户需求和产品形态的最佳结合点，

一、分析受众，了解目标人群的HIGH点

1，我们希望受众通过这次活动了解什么?

2，我们希望受众通过这次活动记住什么？

3，我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？

如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。

二、尽量有趣，游戏化

活动就是让用户「玩」的，只是在玩的过程中达到我们运营的目的（吸粉、促活、宣传品牌等等）。所以，尽量将活动游戏化，增加其吸引力度。

一些成功案例也运用了这个点，产品往往和游戏没任何关系，但也可以通过活动策划将其转化成游戏的形式。比如说陌陌红包争霸战，猫眼电影的功夫熊猫影评活动等等。将活动游戏化，将产品和UGC结合起来了，非常有创意。

三、流程简单，操作便捷

一个活动，从用户看到，停留、到操作环节结束，每多一步都可能产生巨大的折损。所以这就要求，设计的活动操作步骤要尽可能少；除此之外，不要让用户在非活动流程的页面里跳来跳去，用户会找不到真正的参与活动页面，引起不必要的损失。

四、规则简明易懂

用简短通俗的语言让规则尽量简单，用户一看就能明白，知道自己「去做什么，就能得到什么」。

完整的活动规则需花费很多文字，包括时间、操作方法、评奖办法、注意事项等等，这些对用户来说都是阅读成本。所以，在活动页面表述规则的时候，核心规则放在显著位置，其他（免责条款等）放在页面底部，有就行，用户看不到也没关系。

五、告诉用户他能得到什么，突显用户收益

用户参加活动，会有相应的物质或精神收益。需要把用户的收益放在明显的位置，优先级最高。符合用户利己的心理，从而达到更好的宣传参与效果。

六、活动策划的反思与总结

个人还是觉得单说某个活动是“好的”或是“不好的”意义不大，关键是最后的总结，活动效果、宣传效果带来了哪些经验和教训，总结相关数据，看实际效果与预想的是否一致，总结出干货并且在下次举行类似的活动中，能够吸取上次的长处，克服上次的不足，以供后期进行不断优化调整，就算是有进步的。

总结

我想说的是，一份好的活动策划，其实并没有什么捷径，对团队保持信心，对市场保持敬畏，对事业保持热情，通过不断努力、学习和总结，才能一步步提升，逐渐变好，才能做出卓越成绩。与各位共勉。