近日，中国音数协游戏工委(GPC)&伽马数据(CNG)联合发布2018年中国游戏产业报告半年报(1-6月)。报告显示，2018年1-6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%，中国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据了重要位置，中国游戏企业及游戏产品也在持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代。
中国游戏企业多角度拓展海外市场，除了实现海外收入连续多年的增长外，中国游戏企业海外市场竞争力也在逐步提升。一方面，游戏企业持续推出精品开拓海外市场，产品类型更加多样，并出现引领海外市场产品迭代的迹象。另一方面，游戏企业多种方式并举快速提升自身在海外影响力，品牌认知逐渐加强，旗下产品覆盖用户范围稳步扩大。
目前，中国游戏企业在海外市场具备了丰富的针对不同市场、不同产品类型的研发和运营经验。以日本市场为例，中国游戏企业根据这一市场二次元消费群体占比较大的特点，将在国内市场积累的产品研发与运营，运用到日本市场，实现二次元游戏反向输出至日本，出现了如《偶像梦幻祭》《碧蓝航线》等收入位于日本游戏市场前列的产品。
中国游戏企业经过多年对日本游戏市场的探索与积累，在满足日本本土二次元消费群体方面已经积累了丰富的经验，具备产出高质量产品的能力，并通过与日本企业在知识产权(IP)、发行等多个领域的进一步合作，持续提升自身在日本游戏市场的占有份额。日本作为全球第三大游戏市场，对这一市场的突破证明了产品在游戏企业出海过程中所具备的价值，对于中国游戏产业加速“走出去”具有重要参考意义。
然而，国内游戏产品虽然已逐渐打开国外游戏市场的大门，但也存在许多阻碍因素，其中渠道影响最大。在面对海外游戏市场时，推广是产品所面临的首要问题，但海外通用渠道也基本把控在脸书(Facebook)、谷歌(Google)等大型跨国企业手上。此外，各国还拥有自己本地的社交、媒体、视频、线下等多种渠道。
在国内游戏产品面向海外推广的过程中，不具备把控渠道的优势，对于各类渠道了解不足反而成为阻力与制约，在与国外本土化产品的竞争中处于劣势地位。随着全球用户获取成本的上涨，渠道流量成为产品成功与否的关键要素之一，这也是导致国内产品在海外缺乏全球性爆款的主因，国内游戏企业最擅长的出海产品——策略类游戏也是依靠长期买量来维持产品收入的稳定性。未来对于海外综合渠道的借力将成为国内游戏企业在全球范围内取得好成绩的关键。
