产品生命周期
产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。
生命周期的实质是“主要矛盾斗争产生的过程”，在产品的生命周期中主要矛盾的主要方面就是顾客的需求，实现需求和期望的能力是主要矛盾的另一个方面。
产品生命周期管理
在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括为：产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上市、产品退市生命周期管理7个部分。
基于产品生命周期的营销策略
产品生命周期理论存在的问题
1.产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
2.并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。
3.无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。
4.该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。
5.易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。
6.产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略，公司可能再创产品新的生命周期。
用产品生命周期理论来思考产品问题
1.有没有不能用产品生命周期理论分析的例外？
2.改变纵坐标参数？
3.改变横纵坐标参数？
4.给产品分类，有保质期的产品？特殊产品？服务？软件？
课后作业
1.找一个/一类熟悉的产品，刻意去分析有关产品生命周期的产品开发，用户使用情况，价格，销量，外部市场变化等，通过改变横纵坐标参数，画出多种图形。
2.阅读一篇以上Product Life Cycle相关英文文章，要求用英文摘录文章主旨，并列出关键单词等，还须附上文章链接
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