几天前
苹果公司对他们当下口碑最好的产品
Airpods进行了更新
虽然新一代Airpods的更新力度并不大
但在这几年越来越多的媒体开始唱空苹果的情况下
Tim Cook还是用Airpods的口碑反击了他们
"论产品创新 你大爷还是你大爷"
老话说的好，瘦死的骆驼比马大。Tim Cook在被人诟病了多年"只会守成，不懂创新"以后，还是给全世界的果粉们交出了一份及格的答卷。
毕竟，作为CEO，他真正的试卷是由华尔街来打分。
当然，换个角度讲，创新这个东西，确实可遇不可求。
与其说让Steve Jobs封神的是iPhone，还不如说是移动互联网的兴起。
任何个体放在时代的框架下来看，都是如此的渺小和无力。
所以，强如苹果公司者，也曾经在产品创新上不止一次的遭遇过滑铁卢。
今天，我们就为大家盘点一下苹果公司历史上最有代表性的三大失败产品。
一. Apple Lisa
Apple Lisa, 作为苹果公司历史上造价最昂贵的个人电脑之一，在技术方面应该说还是划时代的。
图形用户界面(GUI)和鼠标，这两个在我们现在的人看起来习以为常的电脑标配，第一次出现就是在Apple Lisa上。多任务和内存保护模式的操作系统更是领先了一个时代。年轻的Steve Jobs更是对这个产品寄予厚望。
而Lisa，正是他第一个女儿的名字。
可高昂的售价──9995美元，和在当时并没能与其匹配的处理器速度，导致这台个人电脑更像是一个极客所喜欢的艺术品。
Apple Lisa在市场上销售惨淡。
Steve Jobs本人也不得不放弃这个项目，转向后来大名鼎鼎的Macintosh电脑的开发。即我们现在所熟知的Mac电脑的前身。
二. Apple Newtown
当你第一眼看到Apple Newtown时，你一定会说：呀，这不就是iPhone的爷爷吗？
从这个产品的灵感上的角度来讲，这么说确实也对。
1987年，苹果公司著名前CEO约翰 斯考利(也就是那个当年被乔布斯忽悠来改变世界的百事公司总裁)，决定开发一种具有颠覆性的新形态电子设备──掌上电脑(Personal Digital Assistant)。
而Apple Newtown就是他们打响颠覆市场的第一枪。
其实Apple Newtown的产品理念很简单：一台可放进口袋，用单手操作就能帮你解决问题的生产力工具。
这话是不是听的很耳熟？
Apple Newtown的伟大在于超前。
可在1987那个软硬件水平和制造工艺完全无法匹配的那个时代，却也注定了它必然失败的命运。
也许Apple Newtown的工程师们唯一能感到欣慰的是，至少20年的2007年，或多或少借鉴他们想法的"孙子"──iPhone不仅成就了苹果公司，更是真正意义上的颠覆了世界。
三. Apple Pippin
也许很多人好奇，作为科技巨头的苹果公司，为什么不去暴利的游戏界分一杯羹？
不好意思，实际上，苹果公司还真的做过游戏。
上个九十年代，可以说是电子游戏主机的黄金十年。索尼任天堂两雄争霸，其他厂商也蠢蠢欲动。
而看中了未来前景巨大的电子娱乐市场的苹果自然也不会袖手旁观。
1996年，就在Steve Jobs回归苹果公司的10个月前，苹果公司发布了公司历史上第一部，也是至今为止唯一一部家用电子游戏主机──Apple Piggin。
为了攻占市场，苹果公司与当时日本著名的游戏公司Bandai(万代)结成同盟，希望能够吸引更多厂商在Apple Piggin的平台上制作游戏。
但很明显，当时的苹果公司低估了游戏业界的门槛。
Apple Piggin的工业设计语言上明显逊色于同时期的初代索尼Play Station和任天堂N64。完全没有游戏经验的苹果工程师们，在产品打磨中也是踩了无数的坑。这也直接导致Apple Piggin主机的最终机能完全达不到水准：游戏体验极其糟糕。
而又一次，高昂的售价成了埋葬苹果公司产品的最后一根稻草。600美元的价格几乎是初代Play Station的一倍。
42000部的出货量，也让Apple Piggin在第二年就成为了苹果公司的历史。
回溯苹果公司当年的那些失败案例，也许你会发现，苹果公司就像一个傲娇的公主一样：
我也许玩砸了，但降价是不可能的，这辈子都是不可能的。
这可能是苹果公司能够源源不断输出伟大创新的最重要的理由。
即使玩砸了再多次，向前的步子是决不能犹豫的。
创新，不能接受妥协。
可是，今天的苹果公司却开始降价了。
这代表什么？
资本的裹挟？战略的调整？
还是我们最不想听到的：创新的乏力？
诚然，手握千亿美元现金的苹果公司的统治地位仍然难以撼动。
但若干年后，人们会如何评价苹果这个公司？
Innovator or Money Machine？
我们等待Tim Cook这一代新掌舵者给出他们的答案。
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