“生产的规划”模块，包括“造什么”（比较优势原理）、“怎么造”（投资加速器效应）和“怎么卖”几个单元。今天讲的是“定价的规律”
- 受价：接受价格
- 觅价：寻找价格
一、完全竞争状态与受价者
1、经济学中的“完全竞争状态”，也叫“理想竞争状态”，
例如：农产品市场、股票市场
- 市场里有大量的买家和卖家
- 市场里的商品无任何差别，是同质的。
- 任何买家和卖家都不能通过本身买卖量的变化影响市场的价格
- 任何买家和卖家都可以随时进入或退出市场
- 市场上的信息完全对称，大家都知道商品的情况和价格
- 交易费用很低
- 没有讨价还价、尔虞我诈
2、“完全竞争状态”市场里的参与者是“受价者”
二、不完全竞争状态与觅价者
1、经济学中的“不完全竞争状态”
- 市场上的每一位卖家的产品都不一样，
- 信息不完全流通、不完全对称
- 交易费用是正的
- 存在讨价还价、尔虞我诈
- 由于产品品质上存在差异，卖家不能在不同卖家所卖产品间自由切换
- 也由于产品品质上存在差异，卖家把价格稍微提高或降低一点，不会使得买家全部跑掉或者吸引全部消费者跑过来
- 在这样的市场里，卖家对价格和产量具有一定的操控权
- 卖家面对的是一条倾斜向下的需求曲线。
- 这种面对一条倾斜向下的需求曲线的卖家，叫做“不完全竞争者”
- 这种卖家追求的是下图中矩形面积的最大化
没有人能给出整个市场的需求曲线是怎么样的，定价到底是多少才合适，这个“度”不容易掌握。怎么定价、怎么定产量，才能使销售总收入达到最大，卖家必须不断地摸索才能知道。
因此，这样的卖家，称为“觅价者”
例子：
小区里的小卖部是觅价者，矿泉水涨价2元，你依然会买，因为它的位置特殊
三、“不完全竞争”是市场常态
现实生活中，大部分是不完全竞争状态。经济学家把完全竞争和不完全竞争、理想竞争和不理想竞争之间的关系，搞反的了。
- 所谓的“完全竞争状态”，所有的产品都一样，并不是什么好事
-
真实的社会里，每个供应商提供的都是有那么一点不同的产品，力争使其更有特色一些，这种状态才是理想的、完美的竞争状态。
- 经济学家批评的“不完全竞争状态”、“不理想竞争状态”，恰恰是现实生活中遇到的、商人与消费者孜孜以求的状态。
哈耶克：
竞争的本质就是动态的过程，但这个本质却被经济学家们——那些追求静态分析的经济学家们——完全忽略了 ，大多数人似乎认为，判断真实生活中的效率标准，就是所谓的“完全竞争状态”。如果现实中的市场不符合完全竞争状态，那我们就说这是不理想的。这种看法不仅不可取，而且是有害的，我们不应该用“完全竞争状态”来作为制定经济政策的标准。
课堂小结
两组概念：
1、完全竞争和不完全竞争
2、受价者和觅价者
完全竞争对应受价者，不完全竞争对应觅价者
经济学家把完全竞争和不完全竞争、理想竞争和不理想竞争的关系，弄反了。
课后思考
有哪两个品牌的产品是完全同质的？一点差别都没有的？对你来说，有没有这样的两个产品？
答：在有品牌的前提下，应该是没有完全同质化的量种产品。既然是不同的品牌，就是为了要与其他的产品区分开来，否则它的品牌就没有意义，就不会存在。
