5月10日，前梅花网大客户经理高韵涵，为兔展微课600多位学员带来了《10万+的标题是怎么来的》微课分享，围绕着文案、标题、新媒体运营、微信等话题，高老师分享了很多新颖的观点，和自己独到的见解。下面，我们一起来回顾昨晚的微课分享内容。
以下是微课分享实录：
大家好，我是今天的分享嘉宾韵涵，我常常说夏日炎炎，我们不如陪你十年，我的江湖ID很多，人们常常叫我十MGDRE韵涵，MGDRE的大婶。
相信很多小伙伴都是微信小编，关于微信的苦与泪肯定也相当相当的多，关于微信如何写些10W+的文章，我相信肯定有很多小编是他们追求的目标，看我刚刚发的第一页PPT，我没有说如何写一篇10w+文章，而是说我们为什么喜欢看一篇十万加的文章，所以说怎么看，才是我们要写的一个最重要的因素。
所以看和写之间，你会发现你喜欢看的未必能写的出，你喜欢写的未必别人喜欢看，所以作为微信小编我们要紧紧融合这两者。所以首先你在看一篇文章的时候，你觉得它写的好，你要知道已经忘记你自己是一个微信小编，可是你写的时候你要记得你是一个微信小编，所以其实还是有点蛮矛盾的。
这一页的PPT，大家可以看到我选的是“为什么这些标题是十万加”。我觉得这几个是比较有代表性的，也就是2016年3月份、4月份，出来的几个大号里大家可能都会喜欢的标题。
第一个是咪蒙的“我为什么辞掉稳定的工作”为什么这个标题很多人喜欢？好像在24小时之内就过了十万加，当然咪蒙账号本身人气也是一部分原因，但是你发现微信的标题里有几个让你觉得经常有代入感的关键词：
第一个是主语“我”，也就是每个人都可以是“我”；第二个是“稳定”，这个词是现在让“50后60后”与“80后90后”两代人之间最纠结的词，这也是两代人冲突与矛盾的焦点，稳定与持续之间的矛盾是每个人心里都纠结过的事。也就是它把你是要在家乡工作，逃离北上广深，还是在一线城市打拼，这些矛盾主体都放到这一句话中，所以每个小伙伴们都会有代入感，这也是咪蒙账号的所有标题的秘密，用社会的普遍矛盾作为每篇文章的切入点。
第二个标题——“你不需要总是原谅别人”，这个标题里面其实有个很重要的密码，就是它是一个祈使语气的判断句。这种判断句有一个最重要的作用就是，所有犹豫不决的人，内心不是那么坚定它可以帮助你做决定，它可以印证你内心的小小念头，让你觉得你不是那么孤单。这是“十点读书”账号的标题，十点读书是以读书明理、帮助你阅读作为这个账号运营的角度，它常常起标题的角度是以劝告型偏多，以励志型为主，所以它的标题会给你安全感，能够让很多人得到认同。
第三个标题——“我发朋友圈又不是为了取悦你”这个标题区别于前两个，它的方向是我的态度、我的主张必须要你知道。所以前面两个标题是社会矛盾和劝导安慰，这个标题是
先锋人士和年轻人士的口号和主张，所以账号的叫做“思想聚焦”。
接下来分享的第四个很有意思——“脱可一丝不挂，穿可帅气逼人”，这是2014、2015年年度大V的“大忘路”的标题，它可以做到10w+重要关键词就是“脱”，这个词会让人联想丰富。但是大家会发现一个很有意思的事，大忘路其实是有一点点文艺范、有一点小清新、有一点点为中产阶级代言的账号，把一些常识的道理很优雅很有意思的说给你听，而且里面的人可谓文风极佳。
所以你会发现它用了个对账的标题，脱——一丝不挂、穿——帅气逼人，所以你会发现大忘路总是舒服的讲一些挺有趣、挺有意思的话，让你觉得接受起来不那么困难。
就像贡茶里面的寒天爱玉，有一点点冰凉、有一点点跳脱，但是喝起来真实爽口舒服，所以大忘路是给小清新、小文艺代言的。
这个PPT说一个标题可以表达我们对这个世界的全部态度，按照传统的广告文案理论我们知道一个标题最好不要超过8个字，因为让人记住实在太难，字数越少留在你心间的才会越长。我们发现微信跟传统的广告文案和报纸文案有很大的区别。
最重要的区别是，它其实要表达我对这个世界的态度，以及我真的在表达我自己想说的话，它更像一个社交平台。所以每个微信的标题其实都是你对别人说话的机会，让别人知道你想做什么、想说什么、是不是给别人安慰、是不是能给别人启发、是不是在别人0.01秒的那一刻戳进别人心里。所以微信小编最非常辛苦就在于我能不能留住别人眼镜里的0.001秒。
所以我们说PPT里面的关键词是不是都能做到？真实、不装、精准、创意、情感。每一次我们都能把这10个字融在一个14字内的标题里，让我们觉得你和我之间用这14个字有一种说不清道不明的缘分，让我看到那句话就是我想了很久却说不出的那句话，如果你可以说出他心中的那句说不出来的那句话，那也不会有人不想点开了。
其实今天分享前的一分三十秒里我刚刚完成了我自己公众号的微信推送，我就在想我今天到底想说什么，我没有取一个很炫的标题，但是我自己觉得可能对我内心最大情感的尊重与还原。有些时候我们会发现，我们在写的时候别人未必会理解你，可能要过好久好久别人才知道你在写什么，这些其实都是运营者自己不为别人理解的心理，我相信这是微信运营小伙伴都会有的体会。
刚刚有小伙伴在弹幕说我的声音像晚点主播，其实这个时候大家都很累了，还要听一个人念念叨叨的讲一些自己每天都经历的事情，所以我声音再不暖一点你们会很难过的……所以我说我希望是陪你十年，而不是陪你一小时，你们说好不好？
接下来主题是“标题只是一扇门，门里的世界才是最重要的”，也就是说无论我们标题写的多花俏，但是会发现你的内容才是真真切切留住别人的关键，也就是说只做标题党是不行的，因为大家都是聪明人，但是只有好的内容也是不行的，因为我可能根本不会开门进来。
你是在这两个尺度之间，你是站在门里还是站在门外？是如何权衡门里和门外的关系？我相信这是很多小编在日常中都会遇到的。有时候内容很好、标题也很好，有时候内容次一点但标题可以顶上去，有时候真的想不到标题这个内容也就糟蹋了。有时候我们实在实在想不到好标题，那么没关系，你把这个内容里所有的关键词组成一句话，那么这句话可能就是你的标题。
一个标题是像空气存在的东西，大家都喜欢看金庸的小说，我也是。那金庸最厉害的就是“语到极处是平常”，最平常的介绍、最细腻的表达、最如常的生活会让你觉得你每一刻可能都在重现它描述的情形。所以真正好的文案，如空气一般让你舒服到不自觉它的存在可它却袅袅地存在。
文案其实和人生一样，你会写一个好的微信其实也代表你想通了人生中很多的问题。微信当中标题是代表你相对别人说的第一句话，后面的所有内容其实就代表你想对别人说的全部和内心。所以说微信的写作其实跟写新闻公关稿不一样，因为小编自己肯定是有很多内心的情绪和情怀，因为他们就是一个说话的地方。
如何做一个有趣的公众账号，我想每个人心中的有趣都不一样。其实一个账号你要投入进去做，你要和一群人写，写的真正的是好玩的、有意思、你内心一直真正想做的，那其实就是好的。
你是否真真正正的和一群人共同去做一件事，玩一场微信公众号的养成游戏，其实那就是大家都会很开心的。因为其实每天我除了帮客户写、帮产品写公众号，我也曾为自己写过，和一个小伙伴做一个叫鱼七七的账号，很简单，因为周边每个小伙伴都会有一些关于谈恋爱的想法，你会发现他们每个人的观点会让人很开心。
所以其实我每天就在玩一个公众号的养成游戏，比我以前玩传奇、玩CS更有意思，因为你和一群人一起在孕育一个事情，并不是为了一个商业元素，只是在一起做一件看起来很有意思的事。
最后我想跟大家聊一聊我认为微信账号、文案、小编和你的人生之间有什么关系。
首先说微信的一个标题，它是14个字内构成的，其实你每写这14个字都是在向几百个、几千个你共同说的一句话，说到他们心里去。所以微信标题就是你向超过一百个人告别的一件事。那么一个告别的句子要让每个都记住，那么你就会明白这是有多么多么的难、多么多么的让它们和让自己有挑战，这本身就是一件很有趣的事情。
另外，写一篇微信除了文字、排版、音乐、社交、推广、社群，一个人在微信背后要做七八件事情一篇微信才会好看，所以一篇微信不只是文字，是一件很整体的事情，并不是每个人都能完成的。所以一个微信小编本身是要协调很多人很多事，他本身也是一个事情上的节点和中心，这就让你知道自己是在什么角色上、什么位置中。
另外第三点就是，作为一个运营者、一个小编，你为你自己做你可能盈利也可能不盈利，但是这都不影响你要不要做这件事情本身，如果你真的喜欢文字、真的喜欢表达你自己，我觉得就没有关系了。
第四点就是，微信运营只是人生中很小的一件事，可能你还有别的角色，可能你还有其他的任务，可能你白天是个跑销售做地推的，晚上回到家在电脑前码字，这都不影响。重要的是你愿不愿意有趣的去完成这件事，很轻松的而不是很苦逼的去做。
我现在说一个之前做的案例，可能对大家有帮助。之前我们有个小伙伴在西藏旅游，但是那天他要给稿件给我们，所以那天的标题叫做“来自西藏5200米海拔高度的稿件”，他可能觉得这样的标题已经非常酷炫吊炸天了，但我们觉得这样的标题没人看。
因为他写的故事是仓央嘉措，那我想说仓央嘉措都遇到了对的人但是却也不能怎样，所以后来我们改的标题是“这辈子你遇到对的人又怎样？”后来大家都告诉我，“对啊，仓央嘉措都说遇到对的人又怎样”，所以大家都会很喜欢这样的标题，我们做的东西都会有说到他们心里去。
最后我跟大家分享一个内容和标题都做的很好，但是大家都不关注的东西，就是目前在上映的一部很好看的电影《百鸟朝凤》，我想说这样的电影在华语电影界不会那么的热门。所以大家要知道真正好的内容在哪里，真正好的境界在哪里。做创作者就要知道最高的标准和境界在哪里，不然，终其一生，你也会做的不那么快乐。
其实我在这一年当中做职业写手，写过各种文案，从新闻、到各种文案、产品宣发、电视软文再到微信公众号，甚至说写帮别人宣讲的PPT，写过各种类型的东西。但是我会发现最重要的是你写的那一刻，不管收不收钱你能够对得起自己写下每个字的那种感觉。
我相信每个微信小编都想让自己写的东西很好，但是你是不是自己尽力全力，你知不知道最高的标准在哪里？我们都知道世界上最高的山是珠穆朗玛峰，但是我们不知道文字、内容、艺术、创作的境界在哪里，这是一件很可悲的事情。
所谓文无第一、武无第二，创作文案其实没有固定的标准，但是它可以借鉴所有的艺术形式，所以微信小编一定要多跨界吸收其他领域的营养。
回到我开场的那句话“夏日炎炎，不如陪你十年”，最后我想说人生能有几个十年？这十年当中你是不是遇到对的人？是不是找到过对的人？有没有跟对的人走下去？其实现在你是不是做运营、是不是做微信、是不是在互联网行业都不重要，其实找到人、遇到人、和Ta在一起才是重要的。其实最实在的话是，写一篇好的文章很重要、写好的标题也很重要，但是遇到对的人一起做事情才是最重要的。所以今天很感谢主办方兔展能够给我这样一个机会和大家认识，我相信没有比这样一个夜晚还美好的事情了。
最后我说一句我自己很喜欢的诗给大家做结束语：
“锦瑟无端五十弦，一弦一柱思华年。
庄生晓梦迷蝴蝶，望帝春心托杜鹃。
沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟。
此情可待成追忆？只是当时已惘然。”
所以我希望我们此情不要只是追忆，当时不要惘然，希望我们长相伴！
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那么，如何取一个好标题？
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说人话就是，今后在兔展制作H5场景能够比其他平台多取2个标题，由传播情况精选出最多人会想要打开的标题，让你的H5在传播中被更多人看到。
