美国学者彼得斯说过一句很著名的话，“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”

很多人会认为建立个人品牌是那些企业家、网红或者明星们的事情，作为普通人用不上什么品牌，其实，只要别人对你有认知，再小的个体都有自己的品牌，只是大小、好坏而已。

如何打造个人品牌呢？借助“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）在2016年底出版的《营销4.0》（Marketing

4.0:Moving from Traditional to Digital）一书中的理念，可以从六个维度来打造品牌。

科特勒说，如今的顾客没有时间和精力去特意关注某个品牌，他们的身边时刻围绕着各种替代品，在这种情况下，越来越多的品牌开始采用人性化特质来吸引顾客。品牌要是想像朋友一样影响他们，就需要具备以下六种人格特质：

第一，充沛的活力。

精力充沛的人，通常会对他周边的朋友有较强的影响力，因此品牌也应用自身的充沛活力来吸引顾客。对品牌来说，充沛的活力源于品牌的识别度，比如精心设计过的商标或巧妙的口号，谷歌搜索的页面持续使用谷歌涂鸦改变自己的商标，以庆祝特别的节日或纪念特别的人物。另外，出色的产品设计和优质的顾客体验设计也能体现出品牌的充沛活力。

对于个人品牌打造而言，充沛的活力主要体现在一个人的精力管理是否有效，从以下四个方面就可以体现出来：

1、体能

体能是一个人活力的基础，一个每天就想着要葛优躺的人是无法塑造感染他人的个人品牌的。

如何有好的体能呢？无外乎做好“吃、睡和运动”这三件事情。

2、情绪

心理学家温尼科特有个说法，一个人的能量＝自信＋热情，自信主要是对自己，热情主要是对别人。

只有情绪状态足够正向才能拥有自信和热情。

每个人都希望和正能量的人在一起，拥有正向的情绪就具有更多的感染力。

3、思维

看到半杯水，一种思维的人会说“这个杯子有半杯水”，另一种思维的人会说“这个杯子有一半是空的。”

人和人之间的差别除了外表，重要的就是思维的差异。

让自己的思维更加积极正向就具备了更多的感染力。

4、意志

具有高意志力的人会得到大家更多的认可，或者说是佩服，例如能够很好的管理身材的人，例如能够常年坚持规律运动的人。

第二，充满知性。

科特勒说，知性就是人类拥有知识、去思考并发掘创意的能力。知性强的品牌能够不断创新，推出超越竞争者和顾客想像的产品和服务。科特勒认为电动车制造商特斯拉就是一家知性强的公司，它在电动车、汽车使用分析和自动驾驶科技上，不断创造突破，这种知性也为它创造了强烈的品牌诉求，即使他们从不打广告。

知性是打造个人品牌的核心内涵，如果没有知性，那么就应了中国的一句俗语“金玉其外败絮之内”。

如何让自我的品牌更有知性呢？那就得不断的自我迭代，不能总是依赖过去的经验，不去学习新的知识。

在当今知识爆炸的年代，一个不学习不反思的人，注定无法让自己的品牌升值。

想起一个好玩的故事， 二战时期，英国空军部队有一个规定，战斗机的皮革座椅要用骆驼的粪来擦洗保养。英国空军的后勤兵多年一直以来都这么干，但谁也不知道为什么。

后来有人就觉得奇怪，专门去做了调查。原来当年英军在沙漠地区作战的时候，需要骆驼运输，可驾驭骆驼的皮具是牛皮作的，那个味道骆驼闻着很不爽，赖着不走，没办法只好用骆驼粪擦牛皮具，盖住牛皮味。

结果，这条规定就一直被当作金科玉律沿袭了下来，等到骆驼变成了飞机还没变。

想想看，生活中有多少事情是基于过往的习惯而沿袭下来的，这就需要具备考究的精神，具备反思的精神，不断的迭代自己。

第三，强烈的社交性格。

社交性格强烈的人与他人来往时会充满自信，他们的口头表达和非口语沟通技巧都很优秀。同理，社交性格强烈的品牌不应畏惧和顾客对话，既要倾听顾客的心声，也要倾听顾客之间的对话，这样的品牌还会回答顾客的问题、回应顾客抱怨，也会通过多种传播渠道和顾客频繁互动。

提升个人品牌的社交性格，主要可以从两个方面做努力，一是演讲能力，二是写作能力。

演讲能力和写作能力都是可以通过练习得以提升的。