5月跟大家分享了新媒体运营的一些技巧和方法，不知道您学会了没有。

新媒体运营是一件不能急于求成的事情，坚持做，按照我教您的方法，总有一天，你会获得成功。

今天给大家分享“抖音”运营。抖音 作为一个短视频平台，跟新媒体其实大同小异。只不过内容从偏文字向过渡到了短视频。

相信大家平时没事也喜欢刷刷抖音，这里我就抖音是什么就不多做介绍啦。

今天我们主要来说一下抖音的算法机制。

在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样，你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。

这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。

因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。

那么，该如何利用好抖音的算法呢？

抖音评价你在流量池中的表现，会参照4 个标准：

① 点赞量

② 评论量

③ 转发量

④ 完播率

知道了这4 个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2）叠加推荐

抖音的叠加推荐，大概率受这几方面的影响：

1.账号初始权重；

2.初始流量池用户反馈（点赞率、评论率、转发率、完播率和关注比例），以及持续反馈；

3.账号已有粉丝反馈；

4.外部真实账号激活（互赞互评互转一类）行为。

我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的4 个指标呢？

详细的做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？

但这里要给你提个醒：千万不要去刷流量！现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情，一定会被关小黑屋的，一定会。所以千万不要投机。

3）时间效应

有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

4）注意事项

① 一定不能植入硬广；

② 一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；

③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了。

从零运营抖音账号的5个步骤

1）定位

定位的意义和重要性人尽皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——产品需求分解图。

这个工具，我还有个比较通俗的说法，叫“用户分堆图”。意思就是，我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛泛的群体去做内容。

举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。

2）拍摄思路与形式

① 设备跟上，制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判高下的意思）。

尽量拍摄出自己的风格，但是不能低俗。

② 保证每一帧的质量，提高完播率

你必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。

比如，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作KT 板，把视频的主题打印出来，使观众一目了然。

③ 真人出镜

真人出境抖音会分拨流量，这也是我做抖音运营初期犯的一个错误。我刚开始运营抖音，本来是给公司产品做宣传，我做的视频都是特效+文字，给人没有真实感，然后抖音就把我限流了。

后来我尝试拍拍公司日常，这才把我放出小黑屋。

④ 颜值过关

相对来说，快手用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。

因此，我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角，给他们买好看的衣服（连萝莉装都上过），然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。

⑤ 跟上热门挑战

如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

3）编辑

通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务，我简单谈3 点要注意的：

① 背景音乐

选音乐主要有2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，最好多刷抖音视频，看看热门视频都在用什么背景音乐，你也照用，用户还是很买单的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，特效加的好，视频逼格也会立马上升。

③ 标题、封面

这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

4）发布、维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。

一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

经我在抖音运营两周时间的测试，目前流量最大的时间点有两个：中午11点30分 - 下午2点30分、下午5点30分 - 晚上8点。这第一个时间段主要的用户群体是上班族午休时刻的空闲时间；而第二个时间段则是大部分用户群的空闲时间，如果你无法确定精准人群，那我建议你一律到晚上再发，预留出3个小时的流量散发时间，确保假如内容真的火了之后可以拥有充足的曝光时间。

② 善用评论区

我们每天都有大量用户评论，我们安排了好几个人专门去维护用户的评论，就是回复用户的问题，和用户进行互动。这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提升。

我摘选了部分抖音最火评论经典语录，一起来看一下吧：

1. 别人家的×××从来没让我失望过！

2. 怎么才能让我男/女朋友无意间看见这个视频！

3. 看到了有人摔倒了我毫不犹豫的点赞了！

4. 开始以为是青铜，没想到是个王者。

其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。

再说一点，抖音对新账号的审核很严格，你新注册的账号需要做几步动作来养号，才能发布内容。

新账号VS新账号

更完整的账号信息、更健康的养号行为、更垂直并且高质量的内容，获得的系统叠加推荐，或者说成为“爆款”的机会越高。

小账号VS大账号

1.权重高：大账号通过持续性创作，系统对它的权重判定更高；

2.推荐池粉丝更精准：大账号持续推出垂直的作品，让系统在推荐池匹配时，能够给到更精准的、具有相同属性标签的用户；

3.粉丝拉高作品指数：大账号的活跃用户，能够将其发布作品的转评赞以及完播率，拉到一个很高的比率。

这也就是为什么，粉丝量更大的账号每条视频都能获得数十万，甚至上百万推荐的原因。

 好啦，今天给大家分享抖音的算法机制，明天给大家分享抖音主页如何设置，这也是有技巧的哦

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