“付了4580元，学的是网上免费的录播课，用的软件全是破解版，所谓的‘导师’收完钱就消失了。”
这是知乎上一篇揭露自媒体培训骗局的帖子下，一位网友的真实经历。
这条帖子引发了上千条评论，一石激起千层浪，无数人跳出来诉说同样的遭遇——
他们怀揣“副业赚钱”的梦想而来，最后却成了别人“杀猪”盘中最稳的“主营业务收入”。
01自媒体培训骗局
故事的开始总是极其相似：
偶然刷到一个抖音直播间，一位“老师”侃侃而谈，晒出后台“月入十几万”的收益截图，声音充满诱惑：“小白也能轻松日入四位数！我们有独家软件，全程陪跑，帮你起号、涨粉、变现拿结果，一条龙服务！”
巨大的收益诱惑、“手把手教学”的承诺，构成了一种无法抗拒的吸引力。于是，4580元学费迅速支付，电子合同签订。
然而，梦醒之后，只剩下一堆粗制滥造的录像、无人回复的群聊，和再也联系不上的“导师”。
而我本人的朋友圈，早已成为这类“造富神话”的重灾区。可能因为我曾做过新媒体，我的朋友圈总能精准接收到这些广告，宛如一场大型幻术表演：
《19.9元，教你打造个人IP，副业轻松每月多赚5万+》
《99元，打造高端朋友圈，打通商业闭环，实现“躺赚”》
《39.9元，拿下价值百万的小红书运营秘籍，轻松起号》
《199元锻炼思维，拉开和普通人的认知差距，实现财富自由》
《199元教你ai创业，抓住今年最后一波风口》
如果你初入社会，渴望改变，很难不心动——仿佛阶层跃迁和财富自由，就差这9块9的门票。
年近中年，我多了几分警惕，抱着新闻调查记者的心态去一一核实。
点开某位title为“百万知识付费导师”的公众号，结果令人啼笑皆非：文章阅读量寥寥无几；数据最高的一篇，也是靠吹嘘高收入做的噱头。
可以说，内容没有一点真才实学，充斥着虚伪和拜jin，这怎么敢自称是“百万知识付费导师”的呀？还是成功学那一套吧？
title为“不上班只工作，在家做自媒体，月入3万+”，视频号点赞数寥寥无几，实际影响力却堪比一个刚注册的账号。
一个自己都做不起来账号的人，竟然在教别人如何起号变现？如何去做自媒体？
title是AI创业教父，教ai创业、直言1个月内拿下结果，实际上自己大学所学的专业跟智能AI完全不沾边，都看不懂一串代码的底层逻辑。
title是文案女王的，群发给我的微信文案也就那样吧，我看不出有什么异于常人的。一个自己文案都写得平平无奇的人，竟然在教别人如何打造个人IP，写朋友圈文案？
title是10万+爆文收割机，实际上公众号文章阅读量不过百，这也能教别人写公众号文章？他们是怎么好意思的呀？
反观，我加过一些做文案的同行；此外，还有一些高质量的内容创作者。
他们为人真诚，有着自己的做事体系和职业操守，匠心打磨内容，诚意和质量俱佳。可在个人介绍上，却谦卑又低调。例如，我很喜欢的一个叫做「伊莎贝拉」的公众号作者。
接着上边的话，我不死心，又翻开了小红书。首页充斥着“1个月起号秘籍”的笔记，评论区满是“求带”的留言。添加之后，套路完全一致：
9.9元体验课 → 99元洗脑课 → 3980元线下课 → 8.8万私董会 → 15.5万关门弟子。
这一切都指向一个残酷的真相：当无数人还在自媒体红海里挣扎求生时，另一批人早已发现了真正的“蓝海”——那就是收割前者。
今天，我们就来彻底拆解三个问题：
为什么“做自媒体”不赚钱，但“教做自媒体”却能暴富？
这些骗局如何利用人性弱点，设计出完美话术链条的？
如果真心想学，到底什么才是真正有效的学习方法？
02
做自媒体血亏，教人做自媒体血赚！
背后真相扎心了…
我们都心知肚明：自媒体这行，入行门槛看似很低，但想做出名堂，绝非易事。
一句话总结：这一行，显性门槛低，隐形门槛却极高——网文行业也是如此。
表面上看，谁都能做自媒体，注册一个账号，拿起一部手机，就可以发声了。
但是想要持续获得关注、积累忠实粉丝，靠的是持续的创作耐力、高质量内容输出、不断的内容创新，以及博主自身独特的人格化魅力。
做出一两个小爆款很容易，或许有运气的成分；但若想获得粉丝长久的支持和喜爱，是一件极其耗费心神的事。
更何况，这个行业变化飞快，也极其残酷。粉丝是善忘的，一旦你停滞不前，他们很容易就会转向别人。
你所看到的那些输出稳定、内容优质的博主，大部分背后依靠的是整个团队的托举。
说到底，做自媒体的成功率极低。它要求你投入大量的时间、精力、创意，同时还要面临诸多不确定性：平台规调整、算法推荐机制变化、用户审美疲劳、内容同质化竞争等等。
那些看起来举重若轻的大V，在你看不见的地方，往往藏着强烈的流量焦虑。这种焦虑，丝毫不亚于普通博主向上挣扎的痛苦。
总而言之，做自媒体本质上是一场高风险、高投入、低成功率的创业。绝大多数人，很难真正靠它赚到可观的收入。
我们来看看目前最火热的社交媒体「抖音」，它的日活量以及各个粉丝量级的博主占比情况，就知道从一名普通用户成为成功创作者的几率有多低。
现在抖音日活大概8亿，它各个粉丝量级的博主占比情况是这样的：
这个金字塔比大多数人想象的还要“陡峭”。
拥有1万粉丝以上，你已经超过了99.3% 的日活用户。而达到10万粉丝的腰部标准，则已经进入了前0.07% 的精英行列。
所谓“百万大V”，更是万里挑一（准确是十万人里挑四个）的存在。
如果你想以抖音自媒体作为全职，并获得稳定可观收入，那么门槛至少在10万粉丝以上（甚至更高）。
但是，粉丝量只是基础，变现能力还取决于粉丝粘性、账号垂直领域、电商能力、内容付费转化率等多个因素，甚至很多百万粉博主也会为变现发愁。
我们之所以感觉“好像到处都是网红”，是因为平台推荐机制永远只把最成功的1% 推送到我们面前。
而那剩下的99%的沉默的大多数，我们根本看不到。这就造成了“成功很容易”的假象，刷视频时，你甚至可能想过，“就这？我也能拍。”
真实情况是，从0到1万粉丝，淘汰了绝大多数人。从1万到10万粉丝，又淘汰了其中90%以上。每一个层级都是一道巨大的漏斗。
竞争的核心早已不再是简单的“发视频”，而是专业的选题策划、拍摄剪辑、人设打造、数据分析、商业化运营等系统性工程。
抖音生态里， “用手机随便拍一下就能火”的时代早已成为过去，这里已成为专业化、精细化运营的红海战场。
当然，我也不是说完全没有机会。如果您在某一个领域有深厚的知识储备，有独特的颜值、口才、表演或编剧天赋，也能投入足够的时间、资金持续投入运营，那么不妨一试。
对于大部分想靠抖音谋得一份出路的普通人，这是一件非常值得审慎的事情。
我们接着看「小红书」，它各个粉丝量级的博主真实收入情况到底如何？
众所周知，小红书博主的收入，一个靠广告合作，俗称软广；另一个靠带货佣金，也就是电商变现。
粉丝量级平台定位单篇笔记报价月收入收入来源
1000~5000素人/初级达人0~3000~2k俗称“白菜号”，通常以置换（产品置换）为主，少量现金单。报价极低甚至无报价。月收入不稳定，无法作为正经收入。
1万~ 5万腰部入门300~20002k~10k开始有稳定现金广告，但竞争极其激烈。报价受数据、领域影响大。月入过万是这一层级佼佼者的水平，且非常不稳定，很多人月收入仅在2-5k徘徊。
5万~20万成熟腰部2000~800010k~50k品牌合作的主要力量，收入趋于稳定。是真正能称之为“副业变主业”的门槛。但数据压力巨大，需要持续产出优质内容。月收入稳定在3万以上已算非常优秀。
20万~50万头部达人8000~20k50k~200k+已进入专业创作者行列，通常有团队或签约MCN。报价高昂，合作品牌较大牌。月入10万是可能的，代表了前1%的顶流。
50万~100万+顶级头部20k+200k+明星、超头博主、领域顶流。收入天花板极高，但数量凤毛麟角。他们的成功几乎不可复制，包含了天赋、运气、团队、资本和时代红利的多重因素。
小红书博主在蒲公英后台的设置报价，1万粉丝报价1000元，这个标准通常是留给品牌方砍价的空间，实际成交价可能打7折、5折，甚至更低。
尤其是对于中小博主，为了接下单子，降价是常态，平台会抽成 10% 左右的技术服务费。
行业有一个粗糙的参考公式：报价 ≈ 粉丝数 × (0.03~0.1)。也就是说，一个10万粉的小红书博主，理论报价在3000-10000元。
但绝大多数人在0.03~0.05这个区间，甚至更低。只有数据极好、领域极热门的博主才可能接近0.1，例如美妆领域。
品牌方非常精明，会要求 “保数据”，比如约定点赞收藏需达到多少。
如果数据不达标，尾款可能收不到，或者下次合作直接告吹。这意味着博主的收入与每篇笔记的爆款概率强绑定，收入波动性极大。
而带货佣金极低，通常在5%~20%之间，而且社交电商还有极高的退货率。
您能看到的，或者说被拿来宣传的“成功案例”，都是金字塔最顶端的极少数。绝大多数博主（90%以上），都在底部挣扎，收入微薄或不稳定。
而那些所谓的“自媒体导师”，正是因为自己在自媒体领域难以成功，转而教授他人，以收取学费为生。
他们通过精心包装的成功案例、煽动性的话术，直接命中用户想要快速改变现状的痛点。而这种“希望”和“捷径”的价值感知，往往比实际教什么内容更重要。
这种自媒体课程内容一旦制作完成，就可以无限次地销售和分发，边际成本几乎为零。
然后通过投dou+，快速触达海量目标客户（想在自媒体领域掘一桶金，或者想做副业变现），实现精准营销，成交率极高，因而收入达指数级增长。
市面上的自媒体培训课程，大致可以分为这几类：
1、自媒体账号运营，也包括剪辑、直播等技法。
2、商业变现课，空中楼阁，无法实践。
3、IP孵化课，说白了就是写朋友圈文案，打造个人形象，在朋友圈卖货。
4、引流课，教一些投流的技法。
5、电商课，社交电商或者跨境电商，实操性弱。
卖课这种模式，从商业本质上来看，是一种预付费的生意。比起苦哈哈的做内容、等流量，盼变现，它显然更稳定、更可控、更容易规模化复制。
它的盈利逻辑，不依赖内容爆款，而是精准地抓住了人们的信息差，和对“成功捷径”的渴求，对现状的不满，对未来的恐惧，因此成为了一门更“赚钱”的生意。
不可否认，知识付费在早些年确有它的价值，像是英语提升、中医入门、少儿编程、设计等技能培训类课程，内容扎实、结构清晰，学员真能学得到东西。
但如今，所谓的自媒体类知识付费早已变了味。干货越来越少，套路越来越深。它不再传授真实价值，转而精编织一场“成功幻想”：渲染爆款神话、夸大收益截图、承诺流量扶持……
一切不过是包装出来的梦，供人短暂沉醉，而梦醒之后，徒留一把被割的韭菜。
03自媒体培训市场为何如此火爆？
如今，为什么越来越多的人沉迷于自媒体培训？说到底，有需求，才有市场。
早期，自媒体处于蓝海阶段，确实有一批人抓住了机遇，积累起粉丝，赚到了第一桶金。随后，更多具备专业运营和创作能力的人跟进，也成功出圈了。
旁观者眼见他人成功，难免心动，纷纷入场，希望分得一杯羹。
而如今，各大平台早已进入红海阶段，竞争异常激烈。一个普通人想从零起步，独立做号，难度极大。
于是越来越多人转向“找老师，跟课程”，试图寻找一套“真实可行”的方法——市场的需求，正是这样形成的。
另一方面，当前经济下行，就业不稳，越来越多人缺乏安全感。自媒体被不少人视为“自救之路”，指望靠一部手机，一点认知，杀出重围。
再加上网络上不断传播的“造富神话”，精准捕获了很多渴望改变命运的人，让他们毫不犹豫投身其中。
与此同时，培训机构不断强化“方法简单”“容易操作”，营造出一种“不费吹灰之力就成功”的错觉，再以“全程陪跑”的承诺增加信任感，——就这样，许多人一步步走入早已设好的局。
说句实在话：愿意报这类课、坚信有捷径的消费者，多少存在“不劳而获”，或”少劳而获”的心思，有些人对自己几斤几两并不清楚，却整天幻想一夜暴富。
他们相信，报一门课，听几句洗脑的话术，就可以增长见闻，收获智慧；
听几节写作课，就可以拥有独一无二的观点和角度，创造出精彩纷呈的文章；学几个短视频剪辑技法，就可以做出百万点赞的爆款，吃自媒体这碗饭。
这无异于白日做梦。有时候啊，感觉不是培训机构在骗人，而是他们自己在骗自己。
我们不妨冷静想一想：如果这些“导师”真的已经靠自媒体财富自由，他们为什么不继续默默赚钱，反而非要教给你、让你来和他们“抢饭碗”？
说到底，卖课生意之所以成立，正是利用了当代人的焦虑和对捷径的渴望——它根本不是一个真正的教育产品，而是一场情绪买卖，一门比老实做号更“赚钱”的生意。
他们想方设法掏空你的钱包，然后让自己成功。
04
如何识别自媒体培训骗局？
一旦你听到诸如“听懂我这一句话就值回100万”，“错过xx，就错过了AI创业的最后风口”“再不入局，就要被时代远远抛下”之类的话术——就要警惕了。
这类PUA式卖课，不只是制造焦虑、放大焦虑，更会令你陷入深深的自我怀疑：仿佛不买课，就是你的认知跟不上。
我们来看看他们是如何放大这种焦虑的。
第一步，制造问题，首先指出一个普遍存在的、令人不安的“事实”。例如：
“你的同龄人正在抛弃你，他们靠自媒体年入百万。”
“打工永远没有出路，未来十年最赚钱的就是个人品牌。”
“你再不做短视频就晚了，流量红利马上就要过去了。”
“不做自媒体，等于放弃权力”。
第二步，用极具冲击力的案例和数据来放大这种危机感和紧迫感。
展示大量“学员”成功案例（真实性存疑）：“3天涨粉10万”、“单条视频变现5万”、“宝妈兼职月入3万”。
描绘一个可怕的图景：不做自媒体，你就会在未来的竞争中失业、贫穷、被社会淘汰。
第三步，提供解决方案（即产品）：在你感到恐慌、焦虑、觉得自己即将被时代抛弃时，他们适时地推出“唯一”的解决方案。
“别担心，只要报名我的《影响力思维课》，我会把秘籍全部教给你。”
“原价9999的课程，今天前100名只需999！”
这个解决方案承诺了一条捷径，让你能够快速摆脱焦虑，追上甚至超越那些“成功者”。
表面上，他们贩卖的是知识、技巧、方法论（如何起号、如何写标题、如何剪辑、如何带货等）。
但实际上，他们真正贩卖的是：
一种“快速成功”的希望和幻想：他们利用了人们渴望速成、走捷径、一夜暴富的心理。真正踏实做内容需要长期积累，而他们承诺可以绕过这个过程。
一种“缓解焦虑”的安慰剂：购买了课程，仿佛就抓住了救命稻草，行动上的焦虑暂时得到了缓解（尽管问题可能并未真正解决）。这是一种心理消费。
一个进入“成功圈子”的门票：暗示你付费后就能进入一个内部群”，获得所谓的人脉和资源。实际上，群里的人也是这样的想法。
行业变化飞快，算法规则、流量玩法对于新手来说是黑箱。培训方自诩为“掌握了流量密码”的专家，制造了信息差。消费者就这样入局了。
新华网，曾发过《“副业培训”套路深 如何破除“障眼法”？》—— 揭露了“短视频剪辑”、“配音”等副业培训的常见骗局，如诱导贷款、虚假宣传等。
央视财经，曾多次曝光“自媒体致富培训班”骗局，记者调查发现，所谓“老师”的炫富视频均为摆拍，承诺的“流量扶持”、“账号陪跑”根本无法实现。
中国消费者报：《“零基础速成”陷阱重重 当心职业技能培训套路》—— 详细剖析了这类课程的宣传套路、合同陷阱和退款难问题。
黑猫投诉平台曾接到大量受害消费者投诉：搜索“短视频课”、“剪辑课”、“自媒体培训”等关键词，会出现成千上万条诉状。
投诉内容高度一致：虚假宣传、诱导分期贷款、课程质量低下、无法兑现承诺、拒绝退款等等。
而在豆瓣上，也有大量用户分享自己“被割韭菜”的经历帖，那是普通老百姓最真实的经历，最真切的心声。真的是凄凄惨惨戚戚。
当然，并不是说，所有的自媒体培训都是骗局。咱们不能一竿子打死。
对于那些过度依赖焦虑营销、内容水分大、效果夸大其词的培训课程，作为消费者，应该谨慎又谨慎。
而真正有价值的培训，应该是这样的：
1.教授扎实的基础技能（如写作、剪辑、运营基础）。
2.分享真实、可验证的行业认知和逻辑，传的是“道”，而不仅仅是“干货”。
3.注重培养学员的长期思维和内容能力，而不是鼓吹“速成”和“暴利”。真正高质量的内容，一定长期积累的结果。
4.有完备的售后服务，承诺实在，落地到位。
就我本人而言，前后也买过不少的课程，早期，互联网营销课，蒋勋讲美学，感觉还不错，内容扎实，服务诚恳。
近年，因为感兴趣，并不是为了“成功”，我花了近3千元报了一个“小说创作课”，里边有讲到长篇网文和短篇网文的写作技巧，都是一些皮毛知识，听后索然无味。
尤其是其中的短篇小说部分的内容，真的不如我在微信读书里看的那本《短篇付费写作》，书里写的更具体，方法论更扎实，而且全免费。
此外，还花过399元买了一个家庭育儿课，里边讲了很多沟通的技巧，就是《非暴力沟通》这本书里的内容；课程还讲了很多心理学理论以及实践场景，皆能找到对标的书本。
随后，群里按照套路，开始售卖3980元的深度体验课，我就直接退群了，没有被割。
05真正的知识，并不昂贵
这个世界上，真正有价值的知识，并不需要高昂的代价。你想想看，一本书才多少钱？
只要我们愿意沉下心来，主动搜集信息，持续实践和反思，其实处处都能学到东西。现在的互联网上，几乎没有什么资料是找不到的。
比方说，你想做跨境，与其花钱报课，不如直接去相关公司实干几个月。边做边学，收获远比听课来的扎实。
如果想提升文化，就静下心来读经典。不要书没有翻看几本，却指望听几句正确的废话突飞猛进——天下没有这么轻松的事。
所有的自我提升，背后都是大量阅读、独立思考和反复领悟。这个世界上，从来就没有直达的捷径。
最后，给大家推荐4个免费学习的网站，上边有国内顶尖大学的公开课，还有大量职业技能课程。
无论是短视频剪辑、设计，心理学、家庭教育，甚至是人文社课等等……只要你想学，几乎都能找到相应资源。
1.终身教育平台（https://le.ouchn.cn/home）
2.职业教育智慧平台（https://vocational.smartedu.cn/NationalHome）
3.国图公开课（http://open.nlc.cn/onlineedu/client/index.htm）
4.中国大学慕课（MOOC）（https://www.icourse163.org/）
希望大家都能学有所成，在自己的行业里发光发热~
