奥迪“小满”广告，天王刘德华是否涉嫌侵权？

5月21日，农历小满节气这天，一则短视频刷爆朋友圈。

该视频由刘德华出镜主演、独白，画面唯美，意境悠远，文案走心，在全网刷屏。

细心的网友发现，这其实是一则奥迪汽车的节气营销广告视频，但粉丝们不管呀，只顾疯狂为刘天王打Call，成为现象级传播。

但事情还没过去一天，5月22日，这则视频又被爆出涉嫌侵权的新闻。将这个事再次送上热搜。

一位名叫“北大满哥”的博主发视频澄清，该商业广告文案完全抄袭他早在去年5月21日在“小满”来临时创作与录制的一段视频，以至于很多不明情况的网友跑到他的视频下骂他“盗用”。

据北大满哥发出的对文案的对比与声明，目前确实现显示，奥迪汽车公司这则广告文案涉嫌抄袭！

比如，刘德华先生在视频的开场白：“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。”经过两段视频的对比，这段文案与“北大满哥”的原话几乎一模一样。

视频中，刘德华先生还念了一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”“北大满哥”表示，这首诗是他在2018年写的，当中借用了曾国藩先生的一句名言，最早发表于2018年中秋节他自己的朋友圈。

面对北大满哥与网民的海量质疑，5月22日上午，一汽奥迪发布官方声明称：“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”

同时表示，该视频由创意代理公司M&C-Saatchi（中文名上思广告）提报并执行，“本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”

随后，刘德华也在其名下的社交媒体上删除了相关视频。

今天，全网充满这个事太多太多的的评论、关于品牌的呀、关于名人代言的呀、关于危机公关的呀待，本次我们从法律的角度来说一下，争议视频作品是否构成侵权？谁构成侵权？

是否涉嫌侵权违法，任何事都要讲究证据，“小满视频”是奥迪公司邀请刘德华做的一个广告作品，理论上来讲，只要具备独创性和可复制性，就可以是著作权法意义上的作品。”

该作品是否存在抄袭行为，还需要权威鉴定。因为目前看来，作品中除“北大满哥”指出的文案部分外，整体作品人物、语速、语境、配图、语调、背景、配音、视频都不一样的。

假设说这个广告作品有一段文字（包括诗词、语句）实际上是别人发表过的作品，同时商业广告不属于合理使用的范围，按照我国《著作权法》与《广告法》中有关规定，广告制作单位应当经该作品著作权人的许可，并支付一定的报酬，才能使用该作品内容；否则，广告制作单位要承担相应的法律责任。

奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。

至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的上思广告公司，法律人士表示，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理广告公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，

但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。

如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

那读者朋友问了，本案中，刘德华需要承担什么法律责任吗？

名人明星代言，一般来说，文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。《广告法》第六十八条第五款规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，存在其他侵犯他人合法民事权益的行为的，依法承担民事责任。假定该广告作品存在侵权事实，奥迪公司作为广告主是否承担法律责任，这就要看审查注意义务的程度和边界的认定了。

对于广告代言人刘德华是否承担连带责任，主要看该广告是否构成虚假广告并造成消费者损失。根据《广告法》第五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

就批露的情况来看，该广告主要是对奥迪品牌的宣传，不涉及虚假广告且未造成消费者损失，而且刘德华先生对广告文案是否抄袭确实不知情，他不过是按剧本出演而已，基本可以判断刘德华先生大概率不会与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

北大满哥创作的原文案中说：

花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。

如今看来，奥迪的小满广告，总归没能万全。

广告公司抄袭文案的做法更是法盲自。

60岁的偶像天王刘德华艺途尚不能圆满呀。