自从接触喜马拉雅后，使用频率远远超过微信，以前地铁来回时间两个小时都是微信时间，现在都是喜马拉雅时间。听了《蒋勋细说红楼梦》，《樊登读书会》，《逻辑思维》，《明朝那些事》等，其中最爱樊登读书会，因为从上地铁到下地铁这段时间刚好可以听完一本书，，同时利用印象笔记记下，四十来分钟听完一本书的梗概后，私下再找来这本书读，条例清晰，主题明确，阅读速度提高了，觉得收获很大，有种小小的满足感。
今早听的是劳拉·里斯的《视觉锤》，作者现任里斯品牌战略咨询公司全球总裁，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
商品经济时代，我们每天都在接触各种各样的商品，大到汽车、贵至各种奢侈品、小到一瓶矿泉水，商品充斥着我们的日常生活。那么，我们如何识别这些不同品牌的同类商品呢？那就是依靠品牌本身，定位在我们心中的视觉上的冲击。
很多人都有这样的能力，朋友圈发了一张照片，下面顿时引来好多评论，tiffany的项链、爱马仕的腰带、浪琴的腕表、PRADA的包包。因为这些品牌的logo已经成熟地钉在消费者的心目中。即使在分辨率不太清的照片中，依然能够一眼识别出来。
这就是视觉锤，这就成功地诠释了定位理论的传承和发展，定位就是在消费者心中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者的共鸣。用视觉形象与钉子相结合，将品牌牢固地植入消费者的心中。
可以从哪些方面打造视觉锤呢？
书中给出十个方面：
1.形状：简单的就是最好的。2015年，可口可乐迎来其经典弧形瓶诞生100周年。这款闻名世界的“瓶子”是包装设计史上的永久经典，它独树一帜的弧线设计使可口可乐在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至打碎在地也能凭碎片一眼识别，为可口可乐成为家喻户晓的全球品牌立下汗马功劳。自1915年诞生至今，可口可乐弧形瓶已在全球卖出3000亿瓶。
2.颜色：对立。用过玫琳凯的朋友都知道，最初的玫琳凯护肤品是典型的淡粉色，为了奖励销售好的员工，玫琳凯奖励凯迪拉克轿车，且将轿车打造成产品的典型淡粉色，成功地将淡粉色钉在顾客心目中。
3.产品：完美的锤子。产品本身就有一种视觉锤的效应。CROCS鞋子，想当初看到这个鞋子的时候，第一感觉是丑，绝对不会买。事实上，后来身边几乎人人都有一双这样的鞋子，不论是正品还是高仿。无论是因为它丑到极致，还是因为舒服到家，它都成功地将这个品牌植入到消费者心中。
4.包装：做得不同。有时候，我们买一个产品，并非为了买产品本身，而是为了产品的包装。记得朋友有次出国买了款YSL心形的唇彩，说第一眼看上这个心形盒子，像个饰品，手感光滑，质地沉实，颜色银光发亮，边缘点缀着四颗“钻”，让人爱不释手，如今，那唇彩早已用完，而那盒子依然如初保留着。我至今记得那款唇彩以及那个牌子。
5.动态：做的不同。德芙巧克力成功地利用动态广告打造视觉效果。Baby和李易峰的座椅斜着滑下来是说巧克力口感的丝滑，用丝带来做其丝滑的比喻。
6.创始人：天生的锤子。创始人做视觉锤的例子也很多。KFC，李先生、约翰棒等等。
另外，还有利用特殊符号、名人双刃剑、将动物人格化、传承----让历史发挥作用等打造视觉锤的方面。
听完这节。突然想起前段时间去做国际会议会务。看到一款的矿泉水。特别漂亮的玻璃瓶，质感好，颜色通透，白得透亮、绿的清爽。当时会场看到两个颜色，三个图案，原味的白色和汽水味的青绿色，白色图案为五瓣花朵形状，绿色为鸭子形状和鹿的形状。看到瓶子的第一眼，在场服务的同事们纷纷表示要带三个瓶子回家，事实上，汽水味的矿泉水很难喝，原味矿泉水于我们而言也品不出与普通矿泉水的区别，但是这并不影响大家喝下难喝的汽水味矿泉水，并且带瓶子的意愿。那天晚上，我们都提着三个以上玻璃瓶回家，乒乒乓乓地相互撞着，不顾重量地带回20公里以外的家。我们一致认为这款玻璃瓶除品牌那几个鲜艳的红色大字外，其余都恰到好处。但是四个字才是宣传重点，让每个人都记住了它。
据说，这款矿泉水图案设计是中、法、俄三国设计师比稿比出来的。据说价格是普通矿泉水的6，7倍且卖得很好。这就是成功地利用包装打造视觉锤的例子。刚刚搜了下，看到了更多更漂亮的图案，有老虎、雪花、叶子。成功地将包装、符号、动物等元素相结合。
都说现在是人人微商的时代，通过以上的是个视觉锤效应，及时我们拥有品质过硬的产品，是不是也该用明显的视觉效果将钉子钉在消费者心中呢？
我会在接下来的时间，仔细认真地看这本书，同时送给做品牌的朋友们。
