怎么赚钱———关键在于两个字，稀缺
稀缺这个事实是经济学基础，掌握了稀缺，就能掌握最大的差价收益。
笑来老师也说，我们最终要追求的是单位时间的价值增长。
为了这个目的，他告诫我们要追求更多维度技能的前20%，以及每一个维度的特立独行且正确，这些本质上都是为了制造稀缺。
技能的前20%，我们可以通过长期的刻意练习来获得；今天我着重要说的是如何具体实现特立独行且正确进而形成稀缺。
首先要清楚，特立独行是什么？
特立独行就是打破常规。
其次，正确是什么，就是合理，更是打破不合理，是一种更加积极的主观感受。
那么特立独行且正确就是打破不合理的常规。
不合理的常规，就是大多数人下意识默认的但是却存在偏见的规则和观念。
这种打破不合理的常规，在大众脑海中最直观的感受就是一个字——酷！
对于不同的群体来讲，可能希特勒做的事和马丁路德金做的事差不多，都掀起了民族权利运动，但是大多数人会觉得希特勒很残暴，而马丁路德金很酷。为什么？因为前者是为了专制独裁，而后者是为了种族权利平等。后者打破了种族歧视这个长期默认但却不合理的现象，更加符合人们积极的主观感受。
某一个现象很不合理，但是非常普遍，如果某个人或者事儿违背这个不合理现象，变的很符合大部分人心中向往的价值观，就会显得很酷，比如360免费杀毒软件的横空出世，比如平常人很多胖子，即使是不胖的人也懒得动，这时你突然晒朋友圈六块腹肌，你一定显得很酷等等。
酷，是我们对某种认可的却又稀缺事物的最恰当表达。当你认为一件事情是酷的，那么它一定是稀缺的。
所以追求酷也最能指导我们思考和行为因为稀缺而更具竞争力。
这个论点涵盖的方面太广，我们聚焦到大家都关注的写作上。
凯文凯利说，在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。
那么，在吸引注意力这个最稀缺的资源上，我们如何才能做到稀缺呢？
一句话：打破那些普遍存在的不合理常规，并且想办法有效的让受众感知到！
这句话包含以下必要条件：
（1）你的观点必须打破社会常规，才能被认为是是酷的
比如周围的同学要么很懒惰，成绩不好。要么就是拼了命的学习才有好成绩，这都是常态；但这时突然横空出世一个王二狗，整天轻轻松松不努力学习，却也回回次次考年级第一，我们就会觉得这人好牛叉，好酷啊。
好的观点，必须与某个社会常规的打破进行关联，才有被市场认可的价值。
（2）被打破的常规，必须是不合理的
大家觉得小米手机很酷，为什么？打破了传统渠道垄断和价格昂贵的不合理常规。当年明月的《明朝那些事儿》很火爆，读起来很酷爽，为什么，打破了传统史书枯燥的不合理性。
（3）把这样的信息，有效传达给大众
有效的方法很简单：创造渴望群体——让受众感觉到他们最渴望加入的群体，已经开始率先接受这个突破，他们就会更容易对打破常规的行为产生积极的感受。比如相对于想写作的人来说，整个007不写就出局团队就是酷的。通常人都认为写作是一件难事，007er们打破了这个不合理的常规认知，并且让更多人知道了他们打破了这个不合理的常规，这就是酷的表现。
当你给人带来了酷的感受，你就一定是与众不同的稀缺，而稀缺带来价值。
