IT之家产品分析报告
随着中国国内经济发展，以及世界科技的进步，人们对于电子产品的文化娱乐需求也逐渐趋于多元化，许多以前比较小众的电子产品在这个过程中也走进了大众的视野，在这期间也诞生了许多的电子产品爱好者，他们喜欢各种高科技产品，喜欢研究产品的参数、功能，并且乐此不疲的为各个厂商的产品作比较、测评，因为电子产品有着更新换代快的特点，电子产品爱好者需要即时的去了解最新的电子产品资讯，在这个大环境下，IT之家应运而生。IT之家是集IT资讯、数码产品、软件应用、学院教程、资源下载等一站式中文门户站点。
本文将从以下几个方面进行分析：
一、产品功能结构与用户使用流程
二、产品市场分析
三、产品用户分析
四、产品功能分析
五、总结
一、产品功能结构与用户使用流程
1.1 产品功能结构图
1.2用户使用路径图
根据IT之家功能结构图以及日常使用习惯，总结了以下几个场景的用户使用路径图。
场景1：进IT之家观看最新的电子产品资讯
场景2：进入IT之家观看电子产品发布会或电子产品测评。
二、产品市场分析
2.1市场定义
IT之家是业内领先的即时IT资讯和数码产品类网站。IT之家快速精选泛科技新闻，分享即时的IT业界动态和紧跟潮流的数码产品资讯，提供给力的PC和手机技术文章、丰富的系统应用美化资源，以及享不尽的智能阅读。IT之家的定位是一个主要面向互联网电子产品爱好者的小众社区，通过最新的电子产品资讯以及即时发布会直播和电子产品测评吸引对电子产品感兴趣的用户进来讨论。
2011年5月软媒将其旗下的Vista之家、Win7之家、Win8之家的内容整合至新的IT之家，并提供了三种浏览方式：门户版，极速版，博客版。IT之家网站有忠诚度极高且数量不断增长的固定访问用户，网站日访问量已达到百万。
2.2市场分析
上图为IT之家所处行业的竞争对手的横向对比，考虑到国内搜索引擎份额，我采用了百度指数的数据，从上图来看，所有品牌的百度指数几乎都是全线走低的，IT之家整体搜索指数位居第三，而移动搜索指数位居第三。而IT之家作为2011年才创建的科技媒体，在2016年已经有了赶超1999年创建的太平洋电脑网的趋势，在移动搜索指数方面已经超过了太平洋电脑网。这个成长速度对于一个新兴发展的科技媒体不可谓不快。
下面展示了IT之家从创建至今的纵向对比发展图，其中主要展示搜索指数和媒体指数。
搜索指数：互联网用户对键词搜索关注程度及持续变化情况。
算法说明：以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。根据数据来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。
IT之家近30天（2019-9-11——2019-10-10）的搜索指数：
IT之家近半年（2019-4-14——2019-10-10）的搜索指数：
IT之家创建至今（2011-01-01——2019-10-10）的搜索指数：
搜索指数增长趋势：
媒体指数：新闻资讯在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化。
算法说明：以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准，数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。
IT之家近30天（2019-9-11——2019-10-10）的媒体指数：
IT之家近半年（2019-4-14——2019-10-10）的媒体指数：
IT之家创建至今（2011-01-01——2019-10-10）的媒体指数：
从上图可以看出，IT之家在一段时间内搜索指数与媒体指数呈现波状趋势，但整体同比去年还是有很高的增长，呈现波状趋势的原因主要是由于电子产品的发布时间，当有热门的电子产品发布时，在那段时间IT之家的搜索指数与媒体指数就会飞速增长，而当电子产品属于淡季时，搜索指数与媒体指数就会严重下跌。总体来看，随着科技的进步，人们对于电子产品的依赖越来越大，同时会诞生越来越多的电子产品爱好者，对于这类科技媒体的需求也会越来越大。
三、产品用户分析
3.1用户年龄分布
数据描述：IT之家用户年龄在20-29范围内占了75.75%，小于等于19岁占了15.01%，
原因分析：年龄在20-29、小于等于19这两个年龄段占据了IT之家百分之90的用户，可以看出IT之家用户偏年轻化，这是因为电子产品本身的最大受众就是属于年轻人，年轻人花在手机上的时间更多，中年人以及老年人对于新事物的接受能力也没有年轻人强是造成IT之家年轻化的最主要原因。
3.2用户性别分布
数据描述：IT之家男性用户达到96.9%，女性用户为3.1%。
原因分析：IT之家的主要内容为电子产品资讯、电子产品发布会以及、电子产品测评，产品的主要内容使的IT之家主要风格偏数码化，而这部分内容的受众群体基本为男性，男性用户更喜欢钻研电子产品，研究其参数以及与其他品牌做对比，所以造成IT之家的用户性别分布男性占据绝大多数。
3.3用户区域分布
数据描述：在用户区域分布中，广东、江苏、背景分别位列前三。
原因分析：从上图可得，在IT之家的用户区域分布中，广东、江苏、背景分别位列前三，而排名靠前的省份大多经济发展好的省份或者人口基数大的省份，其经济发达，教育水平较高，对于电子产品的接受能力较高，比较容易接纳新鲜事物。经济的发展使得人们更容易接受新兴电子产品，因为人们有经济水平去购买电子产品才会去了解他们的信息，而人口基数大同时也会有更多的人关注电子产品。
3.4用户画像
1.小明，21岁，大学生，因为有换手机的想法，经常在IT之家关注最新手机行业动态，了解近期新发布的手机，近期有发布会的话也会通过IT之家的订阅功能进行订阅，发布会开始前五分钟就会得到APP的提醒，这样就可以不用去特意记住每个发布会的时间，在手机发布一段时间后，他也经常打开IT之家观看官方的手机测评视频，同时会查看帖子评论中对于手机的好坏评价，也经常在圈子中对于不懂得知识发帖询问或者解决别人不了解的知识。
2.小李，26岁，从事音乐行业，经常上IT之家关注耳机行业最新动态，查看耳机品牌的最新动态，每当有新产品发布，都会第一时间打开IT之家查看产品，对比参数，查看一些测评，同时通过IT之家，她还可以熟悉最新耳机行业的价格变动，了解近期音乐行业的发展。
3.小陈，19岁，高中生，数码产品爱好者，热爱数码产品，喜欢研究不同的产品，经常在IT之家关注各个行业的最新数码产品，每当有新的产品出来时，他都会第一时间关注，在IT之家看测评，同时自己也会买很多电子产品，买回来后还会在IT之家发布自己的测评视频以及体验感受，同时查看自己测评帖子内的评论，跟其他数码爱好者交流。
3.5用户类型总结
由用户年龄分布、用户性别分布、用户年龄分布可得出大致结论，IT之家的主要受众群体为一二线大城市、三十岁以下。
四、产品功能分析
4.1资讯显示功能
资讯显示功能是IT之家最重要的功能，它提供显示实时的科技资讯以及重大新闻资讯，以及各大品牌的最新发布会实时直播和IT之家官方的产品测评，对于用户来说，资讯功能能让用户很快的掌握最新的数码产品信息，能掌握电子产品市场的价格波动，同时还能让用户能实时看到最新的数码产品发布会直播。
下图为IT之家原型图，分别为资讯功能的关注、最新、以及测评室栏目：
4.2圈子栏目
圈子栏目是IT之家的一个类似于论坛的功能，用户可以在上面讨论各种数码产品以及给出自己对帖子的评论，圈子可以让用户自己创造内容，以及用户自己去解决问题，同时用户发出的帖子会得到大家的讨论，能促进APP的活跃度，这样让用户能更长时间的活跃在APP内，提高APP日活量。
下图为IT之家圈子原型图：
4.3 辣品功能
辣品是IT之家所属公司青岛软媒旗下的另一产品，属于一种电商导购平台，软媒通过在IT之家中设置辣品导航栏，把流量导入辣品网，来促进软媒的其他行业的产品发展。
下图为IT之家辣品原型图：
4.4产品问题及建议
1、通过分析用户性别分布可知，IT之家用户类型单一，主要为男性用户，占比96.9%，女性用户有很大的开阔空间，但数码类资讯并不能吸引女性群体，可以尝试增加女性用户群体感兴趣的美妆、网购类资讯，增设美妆类、网购类栏目来吸引女性用户群体，同时可以将辣品功能与美妆、网购类资讯相结合，还能同时促进辣品的消费。
2、通过分析用户年龄分布可知，IT之家主要用户集中在30岁以下，而30岁以上群体还有很大的开阔空间，而30岁以上对数码产品的兴趣会下降很多，而更关注时政类新闻，为了获取这一用户群体，可以在创建账号时设置用户年龄，然后通过年龄，如果大于30岁，可以在首页优先推荐行政类新闻
3、通过分析用户区域分布可知，IT之家主要用户集中在一二线大城市，这一地区的人们对于高科技数码产品的接受能力更强，同时消费能力也更强，而经济较为落后地区的人们使用IT之家较少，而对于这一区域用户，应该优先推荐平价数码产品，比如手环，小音箱为主，这样更符合当地消费水平，也能得到当地用户更大的回应。
4、通过分析搜索指数可知，IT之家的主要流量还是来自于资讯功能，在没有新品发布的时候APP就没有足够的流量，产品可以参考抖音短视频，设置短视频功能，让用户自己上传自己的产品使用感受的小视频已经产品测评的短视频，可以更好的在没有科技资讯的时候吸引用户前来使用。
五、总结
IT之家从2011年创建至今，已经基本占据了国内第三大科技资讯的位置，在高速发展的同时也存在着一些问题，IT之家的收入手段较为单一，主要通过流量变现，广告等方式，以及用户类型较为单一等问题，但总体来说，作为科技资讯类APP，他的主要功能还是能满足大多数科技爱好者的需求。用户活跃是一个社区的根本所在，也是保持一个社区长远发展的根本保障，保持用户的活跃度即使在没有资讯的时候，通过APP社区化，加入短视频以及侧重论坛讨论是IT之家今后需要关注的重点之一。
