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裁员、焦虑、经济下行，让每个职场人2018年如履薄冰。

职场人最擅长的能力是快速学习的能力。为了成为风暴裁员下的幸存者，成为职场厮杀中的胜利者，每个人练就一身本领，掌握无数技能，比如时间管理能力、沟通能力、逻辑思考能力、英语听说能力。

我认为，对每一个职场人来说，最基础最重要的是文案能力。

因为，掌握文案写作能力，很有可能给你带来新的机遇。

一、什么是文案

朋友聊天说的话语是文案

写给女朋友的情书也是文案

你发的朋友圈是文案

在社交群里的发言也是文案

微博上的话题是文案

为你喜欢的爱豆打Call也是文案

美食点评是文案

在小红书上写下种草的化妆品推荐语也是文案

歌词是文案

电影台词也是文案

你发的工作邮件是文案

年终述职也是文案

高晓松的「晓说」是文案

马东的「奇葩说」也是文案

文案无处不在，它是我们的表达欲，也是我们的接收器。

二、擅长写文案的好处

每过一段时间，朋友圈就被一些高质量的文章刷屏，比如大多数人都转发过梁宁、李叫兽、武志红的文章，至少被他们的文章刷屏过。

仔细研究他们的文章，会发现一个共同点，他们的文案能力都很优秀，文章有逻辑、有深度。

早年成名的李叫兽，因为高质量的文案刷爆互联网圈，被周鸿祎约见，成为360外脑，因为持续高质量文案的输出和对营销的深度研究，成为百度历史上最年轻的副总裁。

他们的背景、环境、人脉，我们无法复制，但是，我们可以试着学习他们是如何写文案的。

三、为什么你不会写文案

很多人读了很多写文案的书、听了很多写文案的课程、看了很多篇10W+的文章，依然写不出好文案。

原因是什么呢？我认为最重要的两点是：

1、有效的输入太少

素材的积累多来自于公众号的文章，读的多，忘得快。很少精读经典书籍。

2、缺少练习

获取的知识超载，没有和知识交互。

一个朋友去年花了3000多元听了很多文案课，也做了很多文案作业，但是至今还没有开通自己的新媒体账号，写过一篇完整文章，我问她为什么不尝试着写一篇呢？

她说听了很多课，依然不知道怎么写，没有给新媒体号想到一个好名字，好名字都被注册了，听完课觉得自己掌握了很多技巧，过了一段时间差不多都忘了。

这也是大多数人面临的问题，经常希望把事情做到极致，希望准备充分再开始。愿望是美好的，现实，你认为的完美，未必是真正的完美。

你一定看过或者听说过一本文案经典书籍：约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》，他在讲述文案技巧之前，用了一个章节强调了练习的重要性。那个章节的标题就是「实践，实践，实践」。

现在就是最好的时机，关掉微信、微博，马上开始写吧。

只有出发才是一切的开始。不停地写，是最好的技巧。

四、如何写文案

写一篇文案，最基本的四个步骤：

1、确定选题和中心思想，明确你的观点

2、搭建文章框架

3、填充内容：论点、故事、论据、图片

4、调整顺序，理清逻辑，打磨细节

没有人能够做到每天才思泉涌，所以日常需要做一些准备。其中最重要的两点是：积累素材和持续练习。

素材包含金句、图片、台词、歌词、诗词、故事、路边的广告，甚至餐厅的菜单。

如果平日留心，积学有素，就会如有源之水，触处成文，否则就会下笔枯窘，想要用一个词句准确描述此时的想法，却找不出。文案是需要磨练的。

每一个文案都要经过无数次的修改，即使她是一个文案高手。

前Vista看天下记者雅君，曾经分享过她是如何写文案的，比如上午写了2000多字，下午修修改改，剩下500字。

所以你看，即使是经验丰富的记者，也需要反复构思、修改一篇文案。

只有出发，才是一切的开始。不要妄自菲薄，你不知道自己拥有多大的能量。不要心存侥幸，不开始永远没有答案。

近期我会持续写如何提升文案能力的文章，比如写作技巧、拆解经典文案书籍。欢迎持续关注阅知微。

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