#每日三件事，第1479天#

消费复苏，这肯定是一件大好事。但深入观察，你会发现，在这个消费复苏的大前提下，好多人都在关心一个问题，就是，消费复苏，到底从哪儿先开始？而且答案还都不一样。

有人说是旅游业，毕竟，疫情期间，好多人在家憋了好久。也有人说是餐饮业，毕竟，线下的生意也憋着一股劲。还有人说是潮品之类的新消费，毕竟，现在年轻人是消费主力。

从长期看，消费复苏肯定是全面的。但是，其中到底是怎么个先后顺序呢？最近，我正好看到一位知识博主，笔名人神共奋，勤奋的奋，他对这个问题的分析角度很特别。他是从经济学家凯恩斯提出的，边际消费倾向的角度，来预测消费复苏的顺序的。

所谓边际消费倾向，指的是，收入每增加一部分，那么这部分增加的收入里，人们愿意用来消费的比例。比如，你收入每增加一万，就会拿出四千用于消费。那么边际消费倾向，就是4000/10000=0.4。

当我们进一步，用这套理论去分析消费增长时，能获得这么三个有意思的结论。

第一，消费增长，并不一定是因为总体收入增长，而是最愿意花钱的那部分人的收入增长了。我们假设有两个人，一个叫Mary，一个叫翠花。翠花从小的家庭教育就是，平日里够吃够喝就行，能省的地方就省。钱得留到结婚生子这种大事上用。即使一年多挣10万，也顶多，多花个一两千。这种情况我们就可以说，翠花的边际消费倾向很低。

而Mary这边正好相反，她从小就习惯了享受当下。只要挣了钱，就优先花在享受性消费上面。比如出去旅个游、滑个雪、买个包包之类。一年假如多挣10万，至少得花掉其中9万9。我们就可以说，Mary的边际消费倾向很高。

好，接下来请你预测一下，当Mary和翠花的总体收入增长，消费会增长吗？未必。关键你得看，到底是翠花的收入增长了？还是Mary的收入增长了？假如是Mary的收入增长，对消费的带动就很明显。假如是翠花的收入增长，带动就没那么明显。

换句话说，消费增长，表面上看是一个总体现象，但它的内部，其实又分为不同的情况。很多时候，消费增长，往往是Mary们贡献的。

第二，当对经济预期变低时，翠花比Mary更敏感。这是由她们各自的消费观决定的。在翠花看来，平时攒钱，节省，这不仅是一种习惯，更是为了以防万一。因此，一旦经济下行压力大，翠花对未来的预期也会下降，然后马上调整消费策略，会变得更节省。比如日常开销，平时买橄榄油，这回换成大豆油就行了。因此，一旦经济下行压力变大，往往这些轻微的改善型商品，会最先受到波及。

咱们再看Mary这边，即使经济下行压力大，因为平时就有消费的惯性，一时半会儿停不下来。而且因为压力大，为了缓解压力，Mary可能还会比平时买得更多。什么时候停？得是经济下行达到一定程度，让Mary觉得特别悲观的时候，她才会降低消费。而Mary平时喜欢买的，主要是享受性商品。比如奢侈品、高档酒店、潮玩之类。这就是为什么，当经济下行压力大时，这些商品初期并不受什么影响。得是经济差到一定程度，这些消费品的销量才会明显降低。

说到这，第三个问题，也就是我们最关心的那个问题，答案已经有点呼之欲出了。那就是，消费复苏，到底从哪里先开始？

首先，我们已经知道，对消费复苏最敏感的，不是翠花这一边。他们的消费观偏谨慎，会先观望，未必会马上作出行动。但是，Mary这边的边际消费倾向很高，一旦感受到经济好转，马上就会开始消费。

那么，Mary们最喜欢买什么？答案是，可选消费品。也就是，在解决基础的衣食住行之后，带有一点享受性质的商品。基于这个判断，有人就做了这么两个推测。

第一，新消费先复苏，比如，潮玩、电子数码、时尚餐厅之类的新餐饮，这都是Mary们经常光顾的生意。而传统消费后复苏，比如，家居、服装、大家电，等等。同时，在这个基础上，线下会比线上更快复苏。毕竟，线下在过去几年一直憋着劲儿，积攒的势能更强。

第二，是之前最后衰退的品类，将最先迎来复苏。因为上一拨衰退中坚挺到最后的是Mary们，因此新一轮复苏到来时，最先作出反应的，往往也是Mary们。有经济学家还说，要想促进消费，你得奔着这拨人的胃口去。

注意，前面说的，都只是顺序问题。长期看，肯定是全面向好。但同时，这套边际消费倾向理论，也给了我们一个提醒。就是凡事，看到宏观的总体很重要，看到其中不同的微观结构，也一样重要。

感谢《得到头条》