在这个看脸的时候社会，连经济学家都说了，买护肤品花多少钱，并不取决于护肤品本身，而是你觉得自己的脸有多值钱。
我们面对琳琅满目的瓶瓶罐罐，花样翻新的功能，层出不穷的黑科技，还有各种生活活性成分，护肤品从几十块到上万块，什么价位都有，到底该如何购买呢？
第一大原则：品牌溢价带来的心理愉悦
护肤品到底应该值多少钱？谨记以下道理：一分价钱一分货，十分价钱三分货：一分买成分，一分买质地，一分买包装，还有七分买了你高兴。
这“七分买了你高兴”用经济学术语来说，这叫品牌溢价。
对于花钱的人来说，几千块、上万块的贵妇面霜，花出去的钱包括了你多巴胺的提升，即消费快感带来的心理愉悦。通常在刷卡，或者在网站下单的那一瞬间，多巴胺提升最明显。
这个品牌溢价，还包括无形中的价值感，贴心的专柜服务，你发在朋友圈那些瓶瓶罐罐的美图，妈妈群里别人的羡慕，甚至还包括了明星的代言费。
这里面的弹性空间很大，这也是为什么全世界有那么多公司不遗余力地投入这个市场，想方设法讨好你的原因。当然，心理愉悦这个事，对皮肤确实也有一定的好处。
第二大原则：选择护肤品的成分
在过去的几十年里，随着生命科学研究的发展，科学家越来越了解皮肤到底是怎么工作的，怎么衰老的。而且也找到很多办法，对皮肤进行调节和干预。
面对花样翻新的成分变化，不管广告宣传说得多邪乎，你要看看他们能拿得出多少靠谱的实验数据，包括临床人体试验数据和体外测试数据，如果拿不出像样的数据，那基本就可以pass了。
相反的，有些很早以前就被人类发现，而且在最近几十年里，被各种实验、反复验证的经典成分，比如甘油、丙二醇、乳酸、尿素，在市场宣传里，它们很少站在聚光灯下，但是，它们的保湿能力，绝对是过硬的。
以下附图是常见的护肤品功能性成分表。
第三大原则：感受护肤品的质地
精华好，还是乳液好？啫喱好还是面霜好？很多女生都会问这种问题。很简单，你用着舒服就好。所有的质地，都是在保证功能的基础上，厂家根据使用偏好，开发出来满足不同的人。
精细化工发展了一百多年，现在配方师已经有了好多办法，通过不同成分的配伍，再结合不同工艺，做出了精华液、乳液、啫喱乳、乳霜、膏霜、油膏等。
其实，它们同宗同源，都是乳霜从稀薄到厚重的变化和延伸。
第四大原则：高科技的包装
什么是好的包装？看着漂亮、用着方便、减少暴露。
合适的包装形式，有的能让使用更方便，比如带泵头的乳霜，一只手轻轻一按就能出来。还有的包装能把面霜跟空气隔绝开，不需要用手去挖，避免二次污染。
