和往常一样，在单位打开电脑，开始了为期一天的工作，这是一个不能称其为常态的事件。对，就是工作。分享一下今天工作中看到的一则文案：
A文案
一流健身器材，练出完美身材
消费者：什么算一流？什么叫完美？
B文案
每天坚持健身，减压、减肥又塑形
消费者：这些我都知道啊。
C文案
不开心的时候，流泪不如流汗
消费者：最近和男朋友三天一小吵五天一大吵，干脆去健个身吧！
你有160斤重，你的悲伤和耻辱比你更重
消费者：胖子的人生太艰辛，赶紧去健个身吧！
每次洗完澡站在镜子前，都舍不得穿上衣服
消费者：身材差穿什么都不好看，身材好什么都不穿更好看，健身才是王道啊！
A型文案很常见，使用了极端的形容词和无意义的押韵。在淘宝京东的无数产品详情页上，在满大街的DM单里，消费者已经见过它们太多次，但却像一群群打了照面就消失的路人，始终走不到心里去。
B型文案开始抛弃云里雾里的形容词，和消费者讲起道理，文字朴实。可是在信息爆炸时代，消费者听过的道理比你吃的盐都多，“道理我都懂，就是懒得动”才是现实。不把血淋淋的真相剖开，很难影响消费者的决策。
C型文案懂道理，更懂洞察，也适当地使用了文字游戏。它洞察到了B型文案中“减压、减肥、塑形”背后那些活生生的原因，每一句都有场景，有画面感，在文字上也运用了一些小技巧，比如“流汗”和“流泪”的比照、将抽象的“悲伤耻辱”的重量和具象的“160斤”体重对比，以及对“洗完澡照镜子”这一常见小动作的调侃。
相信品牌的力量，也相信文字的力量，我相信，什么时候开始都不算晚。
文 / 禾宸颂
