拼多多股票大涨

今天网易严选与拼多多的故事引发了各大媒体纷纷曝光，不知是有意为之，还是无心插柳柳成荫，蓝鲸TMT9月12日讯，拼多多（Nasdaq：PDD）周二收盘股价大涨19.4%，报23.57美元，创IPO以来的最大涨幅，市值达261.11亿美元。看似简单的合作，为何会引来诸多的评论和质疑声呢？这一点值得我们细细探讨。

严选与拼多多的故事

相信很多人都知道网易，但却相对很少人知道严选。网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌，通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，号称“为国人甄选高品质、高性价比的天下优品”。商品严格选自一线品牌制造商（故名为“严选”）,在次之前一直都是一个相对来说小众的品牌，很难走进大众的视野。

而拼多多是这两年电商平台的后起之秀，用户通过发起和朋友，家人，邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买商品。很短的时间就走向了上市，被大众熟知。而产品质量却屡受诟病，在一篇名为“分析拼多多最透彻的一篇文章”刷爆网络前，拼多多假货的质疑声越来越多，直到把拼多多推向了风口浪尖，但即使再多的质疑声和谩骂声不停地在网络蔓延，也抵挡不住拼多多IPO的脚步。

蓝鲸TMT9月12日讯，拼多多周二收盘股价大涨19.4%，报23.57美元，创IPO以来的最大涨幅，市值达261.11亿美元。

“只是试水”

不过最近有网友发现，在9月刚刚更新的APP中，拼多多将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”，共上线品牌494个，网易严选赫然在列，并提供了89种商品。

对此，网易严选方面透露，网易严选入驻拼多多发生在2017年下半年，至今已有约一年的时间。“入驻拼多多只是试水，没有投入更多资源。”网易严选拼多多旗舰店主要销售箱包、内衣等商品。拼多多官方数字显示，已上线近一年的网易严选旗舰店提供了89种商品，共拼购成功600多件。

实际上，网易严选早已经与天猫、京东等多个大型电商平台展开了合作，开设了官方旗舰店。但相比天猫、京东的销量，网易严选在拼多多的销量几乎可以忽略不计。负责人表示，网易严选一直坚持全网渠道的覆盖，包括天猫、京东在内的电商平台和线下空间的推广网易严选都在同时进行，但仍将网易严选自己的App作为最重要的销售推广渠道。

情理之中？

拼多多的创始人黄峥和网易创始人丁磊私人关系本来就非比寻常，黄峥在大学期间就与丁磊有所交往，另外，根据公开披露的信息，拼多多于2015年4月获得的天使轮融资中，网易丁磊就是投资者之一。因此，双方的合作实在是再正常不过了。一直“潜水”的网易严选拼多多旗舰店也正是因为这次 App 更新，而提高了曝光度。

难道因为两人关系好才合作的吗？

显然不是，从双方的核心价值上看，网易严选的口号是“好的生活，没那么贵”，透露的还是高性价比品质消费的信息，主要用户也大都是追求高品质、高性价比生活的人。但拼多多所有的广告词都透露出更强的低价格导向。拼多多在大众眼里已经成为，或者至少目前就是低价劣质商城。一个是打着消费升级的牌子，一个叫着消费降级的口号，拼多多与严选在吃瓜群众眼里显得如此格格不入。

拼多多最近悄然上线品牌馆也透露出品质消费的导向。曹磊认为：“虽然拼多多正在经历品质、服务方面的争议，但这是真正成为一个大平台必须经历的考验。网易严选与拼多多的合作应该会顺利进行。”

合作是利还是害？

就目前来看，网易严选与拼多多的合作无论是在流量上，还是客户群体的消费水平上，都需要磨合更多的契合点。拼多多正尝试借推出品牌馆提升自己品质消费方面的形象，这一点来说，对于拼多多是件好事。

网易严选一直以来塑造的形象与拼多多目前的形象相差甚远，尤其在目前这个时间点上，如果与拼多多的关系走的如此近，可能会与其在用户心里长期以来形成的固有品质印象冲突，造成难以挽回的失利，将来想要找回自我，恐怕不会这么简单了。但是严选负责人也不是傻子，他们有自己的打算，起码现在来说，两者合作不是一件好事情，预测短期内，严选不会将重点放在拼多多拼平台上。

目前，看客们都不太看好两者的亲密关系。而这次严选被顶上了风口，是继续挽留在用户心中的品质形象，还是为了销量，不顾一切，值得我们去探讨。

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