2017年7月28日晨读《买买买时代的行为经济学》
“行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。”这是百度百科中对行为经济学的解释，而比较通俗的理解就是你的行为不是无故产生的，而是经济、心里与科学共同影响的结果。当你发现自己的行为不是随机发生，而是有迹可循、有因可找的时候，你就可以通过了解自己的心理去发扬对自己有利的行为，制止不利的行为，同时也可以避免有心之人利用这些规律去刻意的影响你的行为。而《买买买时代的行为经济学》中的几个有趣的例子，可以很好的让我们了解自己生活中的一些行为。
一、损失厌恶心理。当我们去做某件事时，我们习惯于去按照过去的经验去做，而抗拒尝试新的想法。而产生这种行为的原因就是我们害怕新的尝试会使我们产生损失。就比如说我们总是在同一家店里买东西，在同一家店里吃饭……这种损失厌恶心理不只体现在我们消费上，也体现在我们生活中的大部分选择上，比如说我们如果习惯了一种投资方式，再去选择新的投资方式就比较难；当你习惯了这个女朋友，即使不是很适合，你想去换的可能性也不大。了解了损失厌恶心理，我们在以后的选择时，就要充分的了解自己做出这种选择的原因，同时，也要跳出这种心理的影响，去尝试更多的可能性，或者及时止损。
二、聚光灯效应。我们总是觉得自己是不一样的，容易受到更多人的关注，进而在表现的过程中有所顾忌。这就是聚光灯效应。每个人都有这样的心理，而实际上真正关心你的人是少之又少。所以，当我们觉得因为自己做错事、出丑或者尴尬引起了关注，而产生心里压力的时候。你可以开导自己，让自己明白这只是你自己的感觉而已。同时，加大自己的自信，勇敢表达出自己的想法，即使错了也没有那么人关注你，因为每个人都更关注自己多一点。
三、替代性报酬。当你的行动产生的目的是抽象的或者是长时间才能实现的时候，你的行动就很难坚持下来，这就需要我们寻找替代性报酬。把你的目的具体化、有趣化、有时效性。以写作为例，如果你给自己设定的目标是坚持每天写作，将来成为一个作家。那么除非你是真的热爱写作，否则你应该是很难坚持下去。就不如把写作目标具体化，坚持写作一个月，一个月后自己将所写的文章进行阅读，如果自己进步，可以送自己一份以前想买而舍不得买的礼物。这样，具体有时效的鼓励，会更有利于实现目标。
行为经济学可以将我们生活中的行为进行心理学经济学的分析，通过这种分析，更有利于我们了解自己的行为，了解自己。当我们充分了解自己行为、了解自己之后，我们就更容易做出理智的行动与选择。
