广告主为了优化营销策略，需要对广告进行监测。在创建创意（广告最小单元）时，会填写相应的监测地址。
流程上看：
一般的，在用户浏览、点击广告的时候，媒体要上报给广告主或第三方平台。
常见的第三方平台有： 友盟、adMaster、秒针。
监测URL一般包含以下宏：创意id或者广告id标识、用户设备标识、ip、UA、操作系统等，特殊的会包含CLICKID、CALLBACK。
根据上报方式，分为C2S 和S2S，即媒体端上报还是服务器上报。随着监管严格， S2S逐渐替代了C2S。
C2S上报，能够减少媒体作弊。S2S由服务端接收媒体上报后经过一系列处理如宏替换进行转发。
API上报又称为feedbackURL，广告主专门用于接收点击事件，多用于归因、监测链接会带有广告平台的回调地址宏，用户转化事件的回传。
随着广告平台的话语权增强，除了曝光监测、点击监测，又新增了曝光延迟监测： 即曝光一定时间后（一般是3s），上报广告主。
