23 头脑沙漏：别傻了，还要“头脑风暴”？

大多数情况下，产出高质量创意idea的障碍，不是人们羞于说出自己的想法，而是大家难以将好idea从坏idea中分辨挑选出来。

先通过策略思考聚焦在某个核心体验，接下来再从这个核心体验开始发散，发想ieda，这是个大沙漏。从一个核心体验开始发散，开始思考怎么把那个体验讲清楚。或者是从某个看法开始发散，看看它又能衍生出哪些不同的说法。先聚焦，再发散”的过程，一共包括四层——聚焦、发散、选择、检验。

“选择”是选出好的Idea或方案，是择优；检验是将不符合要求的方案去掉，是“查错”。

24 思考路径：不靠“脑洞”靠什么？

以终为始，就是从要解决的问题开始，层层推演，一点点推导出完整的解决问题的链条，形成解决方案。

“以终为始”的发想路径是层层推演，那么在“浮想联翩”这条路径下，发想创意靠的就是“逐一穷举”。

一个50分的想法也许就能让你联想到一个90分的想法，这种“顺藤摸瓜”式的思考法，也是值得勤加运用的。

推演更有可能产生出好的策略idea和创意idea，因为它们更需要匹配之前的思考，而执行idea则更需要奇思妙想。

众人拾柴火焰高，根据想法去联想、引申、丰富，推演最深处的思维源头。