文|张书乐
成龙大哥的招牌在广告界，似乎成为了一个黑洞。
由于5月10日传出小霸王游戏机项目团队解散的消息，让成龙大哥再一次被牵连，刷了把存在感。
按理说，这个重启游戏机项目的小霸王，委实和成龙没啥关系。
可架不住20多年前，成龙大哥代言的小霸王第一代电脑学习机的广告太过出名。
尤其是那两句“同是天下父母心,望子成龙小霸王” 、“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”广告词，简直就是80后一代人的回忆和童谣了。
如果没成龙大哥和这个经典广告加持，至少大多数父母是不会肯给孩子买台游戏机，来当学习工具用的。
也是成龙背时，如此多年一来，他代言的不少品牌都最后崩坏了，就不举例说明了。
也是成龙被人嫉妒太狠，话说二三十年时光里，我们身边的品牌也都和韭菜一样，换了一茬又一茬，何必揶揄一个拿钱拍广告的演员呢。
哪怕他是大哥，也大可不必如此羡慕嫉妒恨和拿他开涮。
不过话说回来，在游戏这个领域，小霸王至少是在成龙代言的那个时段里红火异常了许久，就和成龙代言的其他许多品牌一样。
但还真有一个产品，在成龙“深度”代言后，快速就消亡了。
2004年，当时全球游戏机市场已经近乎被索尼的PlayStation主机所掌控。
而这个时点很重要，即按照游戏主机以5年为一周期迭代，上一代PlayStation 2刚好推出4年，而下一代主机还要一两年后才会发布，正好形成了一个真空期。
一家名为新时代的日本游戏厂商看准了这个机会，也同时颠覆式的提出了一个设想——体感游戏，并在当年度隆重的在纽约时代广场为这款名为XaviXPORT的游戏机举办了首发式。
当然，这个游戏厂商也并非单纯玩噱头，也是有技术积淀和迭代的。
早在1998年其就开发出了专门针对体感游戏的芯片，并相继推出了一系列家用体感游戏机，只是都不太完善，只是在一些小众市场里试水。
直到技术储备完善的在2004年，才大张旗鼓的想要和索尼一较高下。
为此，请来功夫明星成龙，成为了一个关键的卖点。
不仅仅是广告，更要本色出演——在当时首次发售的10款体感游戏中，就有成龙亲自参与演出的一款名为《J-MAT》的健身游戏。
这个J，自然是从成龙英文名Jackie Chan上“抠”出来的。
然而，这个游戏主机就没泛起多大浪花。
2004年在北美地区发行，销量惨淡；随后每隔一年就转战一个市场，如日本、台湾和香港，依然惨淡。
直到2006年任天堂推出体感游戏主机Wii，也就彻底断了前者的希望。
甚至在大多数观感中，都不知有XaviXPORT的存在，而均认为12年时间里累计销售累计销量1亿零163万台的Wii才是第一个将体感引入游戏的主机。
为何会败？不是成龙不给力，也并非厂商的技术不够强悍。
尽管，很多人吐槽其失败，在于该游戏机还采用红白机时代的卡带模式，且无法显示3D图像，根本无法在光盘+3D游戏早已普及的时代存活。
但或许，真相仅仅在于这个游戏主机太过麻烦。
相比Wii只要一个手柄外加一个踏板就能完成所有体感操作，XaviXPORT的每一款游戏就要一种外设辅助：棒球棍、网球拍、拳击手套……
换言之，10款游戏要10个外设，各种麻烦自不必说，且以后新增游戏还要新增外设的购置费用，也是颇让有心者的钱包不乐意“支持”了。
真大行其道，添置的外设能把不大的客厅变成个健身房去。
君不见，体感的真相本就是让庞大的健身器材逐步消于无形吗？
比如紧随任天堂进入体感领域的微软，一个摄像头就全搞定了。
话说回来，若真没有XaviXPORT这朵奇葩开路，任天堂或许也没那么容易找到自己的路。
原本创新的世界里，越颠覆越要有点奇葩才好。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
