一、大多数情况下，产出高质量创意idea的障碍，不是人们羞于表达，而是大家难以将好idea从坏idea中分辨挑选出来。
二、先聚焦，再发散，选择，检验。从众多可能性里选择一个可能的方式，再看看它能衍生出哪些不同的说法。选择时选出好的idea，是择优；检验时将不符合要求的方案去掉，是查错。检验通常应该用三个指标来验证筛选：是不是相关，是不是可实现，是不是匹配品牌的调性。
三、好创意的两种具体路径：
1.以终为始：从要解决的问题开始，用一连串的“怎样才能”来层层推演，形成解决方案。
2.浮想联翩：靠“逐一穷举”，用一连串的“如果......会怎样？”来引领思考。
四、“办法”和“看法”，应该尽量用“以终为始”来产出；“说法”则优先考虑“浮想联翩”的穷举法。
