所谓的爆文，是指阅读和转发都很火爆的文章，也叫爆款文章。

爆款的“爆”其实是存在2个级别的，分别是：一般性爆文和现象级爆文。

一般性爆文，也就是通常我们所说的那些阅读数很不错的文章，能够达到10万以上的阅读量，也就是10万+文章。

现象级爆文，如果一篇文章你看到很多好友都在转发，甚至发现朋友的朋友圈也有很多人在转发。在一个时间段内，被无数人转发，形成了刷屏的效应，这就是现象级爆文。这种文章一般都至少是数百万+级甚至千万级的阅读数，它的阅读数和影响力是远超一般性爆文的。

我们说，现象级爆文不常有，你不大可能天天都能遇见刷屏文章，并且你也无法预测哪一天会出现刷屏文章，它的出现甚至带有一定的运气和偶然性，因此这样的神级的文章是可遇不可求的。

而一般性爆文，我们通过学习，并掌握一定的方法和技巧，是可以写出比自己过去阅读数更高，传播面更广的文章来，并且可以依循一定的规律，持续将它“生产”出来的。

今天我们要来谈的，就是一般性爆文的正文写作套路。

爆款文章的必备要素

那些广为流传的爆款文章，相信大家也看过不少，它们其实都有一个共同的特点，不知道你有没有注意到，大部分爆款文章，其实都是同一个类型的，我们把它称之为叫：观点型文章。

观点型文章，是爆款的主流。

观察一下，我们可以发现，现在公众号90%的文章都是观点型文章。

什么叫观点型文章？

就是我们针对一件事、某些人、一些现象，去发表自己的观点，并通过逻辑和案例去论证这个观点的文章，就叫观点型的文章。

我们学习爆款文章的写作，重点也是学习如何写出受欢迎的观点型文章。我们研究了几百个热门公众号，几千篇不同类型的爆文文章，发现绝大多数的爆文都符合以下5个特点。如果我们能学习这5个特点，掌握里面的技巧，让我们的文章也能符合这5个特点，于是我们写出爆文的几率就大大的提升了。

01、切入点好

但凡公众号爆文，基本上都会有一个好的切入点，要不很新奇，要不很深刻，要不这个切入点大家都不敢写，你很有勇气去把大家不敢说的话说出来。总之这个文章的内容一定不会是特别大众化的。

公众号文章的核心标准是：文章要写出足够的新意。

现在公众号内容同质化的现象越来越严重，一个选题几千人在写，所以大众化的内容是越来越没有出路的。

怎么做到切入点好？有三大要素：

差异化——从别人想不到的角度去看问题，写别人没有写过的，提出和别人不一样的观点。

深刻性——如果要写很多人写过的东西，那就要比绝大多数人写的更有高度、更有深度，更加全面。文章要能够带来启发，引发思考，引起共鸣，引起反思，总之一定要引起读者思想上的波动。

逻辑性——有无事实支撑，有无逻辑支撑，能否自圆其说。好的文章观点绝对不能罔顾事实，不论观点有多新奇多么惊爆，都必须有足够的逻辑和事实去论证它，文章写出来必须要能够服众。

02、观点鲜明

不做两面派

不怕得罪人

清晰又明了

受欢迎的公众号一般都会看起来很有激情，或者很有个性，也会有非常鲜明的观点和态度，让你知道作者绝对不是搅稀泥的。

很多人写文章的时候，总是会情不自禁，力求所谓的客观和全面。任何一件事情去发表观点的时候，支持这个观点的人要写一写，照顾到这方面人的情绪，反对这个观点的人，也要写一写，也要照顾到，一副“虽然我是这样认为，但是另一边应该也有一定的道理”的样子，两边各打一巴掌。甚至还有人会觉得这样写文章，才足够客观，足够全面。

这种类型的文章，我们一般称之为“两面派文章”，也就是说文章想要正反双方观点都去讨好。

但其实你会发现这种“两面派”的文章在公众号里面几乎就没有受欢迎的，你希望两边都讨好，但是往往两面都得罪人，没有一个人会说你好。

那些观点很鲜明、明确坚定的表明“我认为就是这样，另外一个观点就是错的！”的文章，不怕反对人不怕得罪人，反而更具有传播性。

这种文章你会发现，支持你观点的人会去转发，通过这种形式表达自己的支持，而讨厌这个观点的人也会转发，还会加上自己谴责的言论和评价，通过这种方式来表达自己的憎恶。这种一边骂一边赞的情况，很可能这篇文章就爆了。

文章必须具有一定的争议性，而不是去追求绝对的正确和完美，这样才具有传播的基础。

03、逻辑严密

结构完整清晰

逻辑严密准确

案例丰富真实

那些牛逼的爆款文章，往往最终能够达到这样的效果：支持你观点的人感觉这个文章简直写到心里面去了，会被整个论述，整个内容给震撼到，完全被你说服。不支持你观点的人，可能对你大骂，但尽管嘴上说着反对，认真看了文章以后，感觉好像你说的也挺有道理的。如果做到这样，这篇文章就非常成功了。

怎么做到这一点？这就要求写文章的时候：

第一，结构上必须要完整清晰。

我的观点是什么？——我分成哪些角度、哪些层面来论证这个观点？——最后于是得到了这样一个结论。这个结构必须是完整的，不能说我前面列了一二三，结果第二说完就结束了，或者说我希望从正面、反面去论述同一个问题，但是还没说完整个文章结束了，这个结构是不完整的。

第二，逻辑性要严密准确。

绝不能只是主观性的表达，整篇文章都是“我认为这样是对的，而你们是错的”，通篇都是“我觉得，我认为”，而没有论证。这样是没有说服力的。读者不关心你怎么认为，关键是要通过文章，让读者也这么认为，这个才重要。

第三，要案例丰富真实。

不能全部是干说，每一个观点都应该有相应的例子作为佐证。

04、易读性强

公众号的爆款文章都有易读性强的特点，阅读轻松爽快，文笔流畅清晰。通俗来说文章看起来很顺，让人不知不觉把一篇文章看完了，文章很容易阅读，不艰涩。

三个要点

口语化

故事化

少长句

口语化

口语化的文章我们读起来会有一种很平易近人的感觉，很多时候我们看公众号文章是希望能够放松身心消磨时间，让自己爽，得到一种愉悦感。我们都不希望看到很晦涩难懂的文字，也不喜欢那些口吻高高在上，说教味很浓的语言。口语化就是感觉像跟朋友对话一样，让人轻松舒服，因此广受大家欢迎。

故事化

很多人都在垢病咪蒙，说她每篇文章都是一上来就说：“我有一个朋友，她怎样怎样了，她身上经历了什么匪夷所思的事情……”，她的朋友真多……尽管很多人批评，但是这种写法大家还是经常做，因为它确实有效果。

想要提高易读性，讲故事、举例子、讲经历是一个很好的办法。

那种通篇写“我认为你应该怎样怎样，我觉得怎么怎么”，这种说教味很浓的文章，其实在公众号特别不受欢迎。我们从小到大都受师长、领导、长辈讲了太多道理，如果一篇文章整天跟我讲道理，看起来很枯燥，我可能就不会再看了。

但是如果通过故事来讲道理就不一样了，通过一个小故事或者本人及身边朋友的经历，去引出一个观点，或者通过故事自己也能总结出一个观点，当然这也是作者想要强调的观点。很自然的引出观点之后，再分成不同的角度去论证观点，每一个论证的部分都能有相应的小故事作为佐证，这样的文章读起来没有那么枯燥，易读性就会很好。

少用长句

公众号写作使用短句越来越多，那种写的很长，或者一个逗号到底的写法越来越不受欢迎啦。

我们只要掌握了“口语化、故事化、少长句”这三个要点，文章的易读性就不会太差.。

05、受众面广

感兴趣的人多

有需要的人多

所谓受众面广是指对这篇文章感兴趣的人多，有需要的人也多，爆文文章大部分具有受众面广的特点。

受众面越广，文章的传播基数越大，转发文章的人越多，越有可能爆。

因此，写文章之前我们可以思考两个问题：

谁对你的文章感兴趣？

谁需要你的文章？

总之，文章想要爆，切入点要好，观点要鲜明、逻辑要严密、易读性要强，受众面要广。知道这五个要素，我们只要用一些方法和技巧，努力让自己的文章去包含这五个要素，那么它的受欢迎程度就会大幅提升。

但是，写作其实是需要长期学习和积累的技能，如果想达到一个比较高的高度，绝不仅仅是掌握几个技巧就可以，我们还要做很多日复一日的练习。所以朋友们，共勉吧！