前几天得空看了下今年的《中国新歌声》。别的没记住，就记住了快嘴华少念的那段快手的广告词：

“打开快手 爱不释手

新歌声战略合作

快手APP 记录世界记录你”

看完之后顿生好奇，于是马上自己也下载了个快手APP来研究研究。这一研究，不得了，再结合这一两年网络上对于快手的评价，不由得陷入了深刻的思考。今天尚策哥打算跟大家一起来探讨下，众人眼中“低俗”“奇葩”的快手，缘何成为段视频之王？

在BAT搜索引擎上搜索快手，进入他们的官网，你会发现他们的官网还是挺走心的（虽然有种支付宝的既视感）。在往下看他们的文案，也算得上是有血有肉，贴出来给大家欣赏欣赏：

1

男人、女人、小孩，不同的地方，不同的人生。

同样真实有趣的活着。

2

拒绝平庸乏味、虚伪矫情，做独一无二，坦荡无畏的自己。

我深信，我并不是孤独的一个人。

3

为同一道彩虹惊呼，为同一次堵车心烦。

闪闪发光的你，就在身边

是不是觉得特有味儿？至少尚策团队的成员倒是一致认为还算过得去。那么，快手“低俗”“奇葩”的名声究竟从何而来呢，又何以成为段视频之王的呢？下面就为大家揭晓：

一、快手是什么？

1..基本简介：

类型：短视频分享app

内容：生活百态

2..我们对快手的普遍印象：在一二线城市人眼中，快手代表着低俗、low、荒诞。

如图为快手上的普遍视频：

3.快手的火爆：下面观一组数据反映快手的火爆状况。

4.反映：文化鄙视链、城乡差距、互联网隔离

图一为2015-2016短视频APP的排名情况，其中快手在2015年居短视频排行第三，2016年和2017年跃居第一.

从以上数据可以看出，快手无论是过去还是现在仍然是短视频这个细分领域下绝对的老大，把老二美拍遥遥的甩在身后，一骑绝尘。

快手为什么会火？

首先，快手有以下几大特色：

（1）短视频领域NO.1，闷声发大财，低调的可怕。

（2）为数不多的由工具型应用成功转型到社区型应用，具体来说是短视频社区。由此起死回生。

（3）用户群覆盖面相当广，从村镇到城市皆有，从发廊从业人员到学生（大学生和白领较少），不同的用户群体折叠后社区依然和谐。

（4）大部分视频没有特效、没有滤镜、没有美颜。

总的来说，快手从low到无人知晓到low到人尽皆知，这中间还是有些套路的。

一、

创造尖叫点，让用户哇哇叫！

移动互联时代，产品和服务足够让用户尖叫，超出客户的期望，才有放大10倍、100倍的威力。制造尖叫点有两个方法，即意外化和可视化。意外化就是远超用户心理期望值，提供超预期的产品和服务；可视化就是让超预期的产品和服务能够被用户看到、感受到。只有用户感受到，才会更加尖叫！

二、

建立用户的“理想国”

从草根阶层开始赢人心

与绝大多数社交平台的大V导向、设置排行榜等功利、营销色彩浓厚不同，快手的用户体验给人“生而平等”的“理想国”色彩，足以让人高声尖叫：不做任何资源倾斜、没有任何人群地域歧视，不干扰用户、不给用户贴标签，而且门槛极低，简单易用。无论你是谁，在哪里，只要想拍随手就可以拍，在平台上以合法的方式随心所欲展示自己。

在社会阶层不断固化的今天，快手为没有背景只有背影的草根们提供了一个野蛮肆意生长、机会均等的虚拟江湖，供他们重新定义自己：无论你是讲搞笑段子的无业青年，还是晒刚出锅粘豆包的农村大妈，都能找到拥趸、实现不敢想的成功。没有快手，“搬砖小伟”可能还会和父辈一样默默搬砖，不会成为健身圈的人气王。

快手让“搬砖小伟”们收获了意外成功，也让“旁观者”大跌眼镜，有人甚至感叹：“你看了快手后会发现，这个世界上的人们生活真是丰富多彩。你的朋友圈子真的太窄，多的是你想象不到的奇特和新鲜。”快手让用户尖叫，用户自然呼啸而至。

三、

借势造势

时势造英雄

快手充分借势创始人的基因，将创始人和主创团队的基因优势最大化发挥。

无论企业如何转型，经营内容和商业模式要与创始人和主创团队的基因，也就是背景相符，而且要将基因发挥得最大化。通俗来说，就是扬长避短，把优势基因发挥得淋漓尽致。

快手从“GIF快手”转型到现在的“短视频社交”快手，背后有创始人、“极客”程一笑这位“产品大牛”的识时务，也离不开宿华这位拥有谷歌和百度技术背景的“清华博士”的适时加入。两人身上都有浓厚的社交基因：作为连续创业者，宿华的几次创业都在社交领域，对此领域有深刻洞察和丰厚积累，而程一笑的“旧东家”更是社交“前辈” 。

基于对社交领域的准确把握，才使得他们能够敏锐把握移动互联时代的机遇，将“GIF快手”这款产品成功过渡到社交产品。

尚策观点

x博士的一篇《快手：视频软件下的中国农村》，把快手炸出了水面，让大众得以认识快手，不过这篇文章内的部分观点不敢苟同。

不过，我始终坚持认为，对于你不能接受的人群和事物，宁回避，勿抨击。

快手，记录的是平常普通人的生活。通过快手，我们可以看到较为真实的大众生活。

中国特色的社会文化诞生了快手这样的平台，同样也希望快手可以基于中国特色的社会文化创造出自己的盈利模式，让世界见证中国独角兽无可匹敌的力量。